Szűts István Gergely: Üzlet és diplomácia. A Gulden Gyula vezette Herendi Porcelánmanufaktúra - A Veszprém Megyei Levéltár kiadványai 36. (Veszprém, 2015)
A háborús esztendők
A HÁBORÚS ESZTENDŐK idején jól láthatóan legyenek jelen kirakataikban herendi porcelánok.299 A kiállítás december 7-én nyílt meg az OMIT Mária Valéria utcai kiállítótermében. A köszöntőt Herendhez több szálon is kötődő Varga József iparügyi miniszter tartotta. Gulden december 13-án történt autóbalesete miatt tárlatvezetéssel és ügyintézéssel a következő hetekben nem tudott foglalkozni. Emiatt a legtöbb megkeresést és találkozót vagy lemondta, vagy továbbította kollégái, elsősorban bátyja, Rezső valamint Richter Aladár felé. Herend intenzív szakmai jelenléte a következő években is meghatározta a magyar iparművészeti programokat. A lassan felgyógyuló vezérigazgató számos szakmai rendezvényen vett részt, ám főszerepet továbbra is csak kevés esetben vállalt. Az egyik ilyen kivételt 1942 novemberében az Iparművészeti Társulat kiállítótermében rendezett Művészet az iparban című kiállítás jelentette. Elfogadva a rendezők felkérését, a belsőépítészet és lakásdíszítés kapcsolatáról tartott egy hosszabb előadást. Mondandójának alapélményét az 1935-ös londoni Ideal Home kiállítás, valamint a New York-i útján tapasztaltak jelentették. Az angolszász szemléletmód és iparművészeti trendek bemutatása mellett azok lehetséges hazai adaptációiról is beszélt. A kiállítás kapcsán az Esti Kis Újság egy hosszabb riportot is közölt vele, amelyben a művészi lakberendezéshez való személyes viszonyáról kérdezték.300 Érdekes módon még ebben a hónapban a Nemzeti Gazdasági Klubban szintén előadást tartott az iparművészetben rejlő kulturális és gazdasági lehetőségekről. Mindkét beszéde azon üzletfilozófián nyugodott, amelyet már 1926-ban megfogalmazott, és azóta is következetesen tartott.301 A hazai kiállítások mellett a diplomáciai és a háborús helyzettől függően a vállalatvezetés igyekezett a jelentősebb nemzetközi szakmai eseményeken is megjelenni. Bár a háború kitörésével Lipcse elveszítette korábbi sokszínűségét302, Gulden a német export- és alapanyag függőség miatt mégis fontosnak tartotta a részvételt.303 A szakmai rendezvények mellett egyre több alkalommal állami csatornákon keresztül - Külkereskedelmi Hivatal, 299 MNL VeML XI.46.c.dd.I.46.tétel 300 Esti Kis Újság 1942. november 28. 301 „ S ne féljünk a költségektől. A jó terv is csak egyszer kerül pénzbe, viszont minél nagyobb a gyártási volumenünk, annál jobban oszlik meg a tervezésre fordított kiadás. Egyéni tapasztalataimból nyugodt szívvel merem állítani: A jó Ízlés, jó üzlet." Részlet előadás szövegének piszkozatából. MNL VeML XI.46.c.dd.I.47.tétel 302 A Lipcsi Nemzetközi Vásárt a II. világháború kitörése előtt fél évvel a német expanzió hatására már nagynémet vásárként aposztrofálták. A külföldi kiállítók mellett a legnagyobb figyelmet az úgynevezett „visszatért területeknek" elsősorban is a Szudéta-vidéknek szánták, in: Keramische Rundschau 1939. március 29.135. 303 Németország már több évtizede az egyik legfontosabb partnernek számított, azonban az 1930-as évek második felétől piaci szerepe megkerülhetetlen lett. Az európai háborús helyzet miatt 1942-re a legfontosabb ipari és kereskedelmi partnerré vált. 103 i
