Új Szó, 2006. november (59. évfolyam, 252-275. szám)
2006-11-22 / 268. szám, szerda
6 Fókuszban: a bevásárlóközpontok ÚJ SZÓ 2006. NOVEMBER 22. www.ujszo.com Stratégiát változtatnak az üzlethálózatok. A Tesco kisebb boltokat nyitva szeretne még közelebb kerülni a vásárlókhoz, a Lidi továbbra is alacsony áraival hengerel, a Jednota pedig szupermarketekkel erősít. (CTK-, Jón Kroslák és SITA-felvételek) Már nyolcvanöt hipermarketben vásárolhatunk országszerte, de számuk folyamatosan emelkedik Új boltok nyílnak karácsony előtt Pozsony. Az üzletláncok Szlovákiában rendszerint a karácsony előtti időszakra időzítik új üzleteik megnyitását, ilyenkor ugyanis az átlagos hónapokhoz képest sokkal nagyobb forgalmat bonyolítanak le. A Tesco, a Coop Jednota, a Nay és a Datart novemberben és októberben több mint tíz új nagy üzletet nyit meg. Elsősorban a hi- permarketekből lesz több, melyekből már most 85 van az országban. ÚJ SZÓ-ÖSSZEFOGLALÓ „Már a következő év első felében több mint száz hipermarket lesz az országban. Szlovákia így - ezen a téren - hamarosan utoléri a szomszédos országokat, ami végeredményben az árak csökkentéséhez is vezethet” - vélekedik To- más Drtina, az Incoma Research piackutató intézet munkatársa. 2005-ben az országban 37 százalékkal több üzlet nyűt, mint egy évvel korábban. „A környező országokban csak 11-20 százalékkal emelkedik a számuk” - tette hozzá Drtina. Összesítve tehát elmondható, hogy a visegrádi-országok közül éppen Szlovákiában épült tavaly a legtöbb bevásárló- központ, az üzletláncok is gyorsabban teijeszkednek nálunk, mint a környező államokban. Míg 1999-ben csak 2 hipermarket volt, 2002-ben már 40, most pedig már 85 működik. Változik a stratégia A legtöbb hipermarket jelenleg a Nyitrai kerületben van, másrészt viszont az országban még hat olyan járás van, ahol egy sincs. Lubomír Drahovsky, a Terno piackutató ügynökség munkatársa szerint jövőre már nemcsak hipermarketek fognak épülni, hanem lényegesen több szupermarket és diszkont nyitja meg kapuit a vásárlók előtt. „Nagy üzletláncok, mint például a Tesco, változtatnak stratégiájukon és egyre több kisebb üzletet nyitnak meg, hogy még közelebb legyenek a vásárlókhoz. A Tesco így konkurenciát jelent majd a Billa vagy a Jednota üzleteinek, illetve a Lidi és a Kaufland diszkontoknak” - tette hozzá Drahovsky. Véleményét Olga Hrnciarová, a Tesco szóvivője is alátámasztotta. „Novemberben és decemberben hat új üzletet fogunk megnyitni, elsősorban kisebb egységekről lesz szó - legfeljebb ezer négyzetméter alapterületű szupermarketeket és kisebb, legfeljebb háromezer négyzetméteres hipermarketeket” - pontosított a szóvivő. Új üzleteket nyitnak A Coop Jednota is stratégiát változtat: bezárja a kisebb élelmiszerboltjait és nagyobb szupermarketek építésébe kezd. December elsejétől 2310 üzlete lesz, ennek 90 százalékát épp a kisebb élelmiszerboltok jelentik - számuk évente körülbelül 40-50 üzlettel csökken. .Jövőre csak a Terno szupermarketek számát fogjuk növelni” - árulta el Adrián Duréek, a Coop Jednota hálózat munkatársa. Az üzletlánc még az év végéig két Terno szupermarketet nyit meg a nyitrai és a besztercebányai bevásárlóközpontokban. 2006 végéig az elektronikai termékeket árusító NAY a jelenlegi 16 üzletből álló hálózatát további kettővel bővíti. A kilenc üzletet üzemeltető Datart karácsonyig még egy üzletet nyit meg. Hipermarketnek számít általában minden olyan üzletközpont, ahol nemcsak élelmiszer, hanem ruhák, játékok, elektronikai termékek stb. is megvásárolhatók, emellett pedig szolgáltatásokat is kínál a vásárlóknak. Míg 1999Hol nincsenek?* Járás Lakosság száma (ezerben) Tőketerebes 103 779 Galánta 84 553 Csaca 92 843 Malacka 64 354 Námesztó 56 053 Kisszeben 54 067 Szene 51 825 Ólubló 50 684 * Azok a járások, ahol 2006. január 1-jén még nem volt hipermarket ben csak két hipermarket volt az országban, addig ma már minden 60 ezer lakosra jut egy. Ráadásul már nem csak Pozsony, Kassa és Zsolna köré csoportosulnak, hanem a 30-40 ezres városokban is megtalálhatók. „Még eltart néhány évig, míg a nagyobb bevásárlóközpontok az ország összes régióját arányosan lefedik. Pozsonyban hét hipermarket van, de például a Galántai vagy a Tőketerebesi járásban egy sincs” - tette hozzá Drtina. Nem tart sokáig és tönkremennek A szomszédos országok tapasztalata is bizonyítja, hogy a piac nem bővülhet a végtelenségig, néhány éven belül telítődik, és a kisebb üzletláncok egyszerűen tönkremennek. „Csehország már eljutott erre a szintre. A jobb minőséget, szolgáltatásokat kínáló üzletközpontok havonta több tízmilliós forgalmat bonyolítanak le, míg a tőlük néhány küométerre lévő bevásárlóközpontokat bezárják” - mondta Drtina. így a szomszédos központokban már nem azzal van a gond, hogy épüljön-e új központ, hanem, hogy mihez kezdjenek a csődbe jutottak épületeivel. Több csehországi bevásárló- központban a bérlőknek már nem kell bérleti díjat fizetni, a tulajdonosok így akarják elérni, hogy a silány forgalom ellenére is ott maradjanak a boltok, (dp, t) A legnagyobb üzletközpontok Szlovákiában Üzletközpont Város Üzlet Egyéb Összesen Aupark Pozsony 147 39 186 Pólus City Center Pozsony 110 35 145 Shopping Palace Pozsony 63 25 88 OZC MAX Trencsén 67 17 84 Optima Kassa 68 16 84 Avion Shopping Park Pozsony 64 18 82 0C Duben Zsolna 57 23 80 OZC MAX Poprád 66 14 80 OZC MAX Nagyszombat 51 19 70 Cassovia Kassa 42 10 52 Hipermarketek Szlovákiában Település Hipermarketek területe m2-ben Hipermarketek száma 1000 lakosra jutó hiparmarket- alapterület m:-ben Pozsony III 10 500 2 234,4 Kassa 1 13 600 2 199,2 Pozsony II 20 000 2 184,9 Pozsony V 21 200 3 174,8 Pőstyén 10 500 2 164,2 Homonna 9700 3 149,6 Poprád 13 700 3 131,3 Vágsellye 6900 2 127,8 Kassa IV 7000 1 122,3 Bazin 6600 2 121,9 A modern bevásárlóközpontok tető ala költözött utcák Szórakozva vásárolunk ÚJ SZÓ-TUDÓSÍTÁS Pozsony. Az üzletközpontokban az emberek már nem csak bevásárolni akarnak, a szabadidő kulturált eltöltésének lehetőségét is elvárják. Éttermek, mozik, kiállítások, fesztiválok már országszerte részei a nagy bevásárlóközpontok kínálatának. Egyes felmérések szerint, ha az emberek két szabadidő-eltöltési forma közül választhatnak: séta a természetben vagy az üzletközpontbem - az esetek többségében az utóbbi mellett döntenek. „A modern bevásárlóközpontok már gyakorlatilag tető alá költözött utcák. Az emberek egy ilyen központban szinte egész életüket leélhetik. A magasabb emeleteken lévő lakásokból reggel lifttel lemennek az irodájukba, délután bevásárolnak, elmennek moziba, találkoznak egy kávéra a barátaikkal“ - vélekedik Tomás Drtina, az Incoma Research piackutató ügynökség elemzője. A szlovákiai üzletközpontokban jelenleg több mint 2000 szolgáltató egység van, ezekből 221 gasztronómiai jellegű, 100 kiegészítő szolgáltatást nyújt, a maradék pedig üzlet. „A központokban elsősorban a kiegészítő szolgáltatások növelik az eladást, a legtöbb bérlő divatcikkeket árusít“ - tette hozzá az analitikus. Szlovákiában a legújabb felmérés szerint további 30 üzletközpont építését tervezik. A szlovákiai vásárlók a közvélemény-kutatások szerint nagyon konzervatívak. Az emberek többsége (62,8%) az olcsóbb árut keresi, és a bevált termékeket részesíti előnyben. A lakosság 86,5 százaléka vásárol a nagy kiárusítások idején. Mindezek mellett viszont fontos szempont a kényelem. „A vevők csaknem 60 százaléka ugyanis nem hajlandó utazni az olcsóbb termékekért. Ha a legolcsóbb áru a legtávolabbi üzletben van, megelégszenek a drágább, de a legközelebbi üzlet kínálatával“ - magyarázta Drtina. Élelmiszeren kívül rendszerint sportkellékeket, játékokat, cipőt és elektronikai kellékeket vásárolnak. Míg a felmérések szerint 2000- ben a vásárlók inkább a termékek árára összpontosítottak, nagyobb bevásárlására pedig hosszabb ideig készültek, addig 2005-ben már más szempontokat észesítettek előnyben. A polgároknak már nem olyan fontos a termékek ára, sokkal igényesebbek, csak akkor vásárolnak, amikor szükségük van rá, érdeklődnek a termékekről, kihasználják a konkurencia biztosította versenyhelyzetet. Az üzletközpontok vásárlókkal való kommunikációja is megváltozott. 2000-ben elsősorban óriásplakátokat szórólapokat és tévécsatornákon sugárzott reklámokkal csábították az embereket. Öt évvel később már beindították az internetes kampányt, a sajtóban fizetett reklámokat jelentettek meg, a hűséges vásárlók ráadásul az egyes bevásárlóközpontok klubjaiba is bekerülhetnek, a tagságból különböző előnyök és árengedmények fakadnak. Az ilyen bevásárlói kluboknak Szlovákiában jelenleg 300 ezer tagja van, az üzletközpontok forgalmának 35 százalékát épp a klubtagok bonyolítják le. (dem) A pozsonyi Aupark 147 üzletével a legnagyobb hazai bevásárlóközpont (Miroslava Cibulková felvétele)
