Új Kelet, 1997. július (4. évfolyam, 151-177. szám)
1997-07-05 / 155. szám
i. Szabolcs Új köntösben, de változatlanul a hagyományos kiváló minőségben Az üzleteket járva tapasztalhatjuk, hogy a Szabolcstej Rt. széles termékcsaládjából egyre több áruféleség új és gusztusos, piros pöttyös csomagolásban csalogatja a vevőket. Ennek oka, hogy a megyében meghatározó tejfelvásárló és -feldolgozó szervezetnél elkezdődött egy egységes megjelenés és arculat kialakítása, ami azt jelenti, hogy rövid időn belül az összes termék új köntösben kerül a vásárlók asztalára. Azzal tisztában vannak a cég vezetői, hogy kell egy bizonyos idő, amíg a fogyasztók megszokják az új külsőt, viszont ezentúl, ha bármilyen tejterméken a piros pöttyöket látjuk, akkor tudjuk, hogy az csak a Szabolcstejtől megszokott kitűnő minőségű áru lehet. Hogy miért éppen a piros pötty lett a termékek jelzője? Talán azért, mert a közel három évtizede először megjelenő Túró Rudi piros pöttyös csomagolásban indult hódító útjára, és népszerűsége mára csak fokozódott, sőt, közben megszületett kistestvére, a Túró Robi is. A piros pötty a Túró Rudin volt, de azóta már megjelent a kakaón és a poharas termékeken, mint például a joghurton vagy a tejfölön is az OKÉ... felirat kíséretében, ami egyben márkajelzést is jelent a fogyasztóknak. A pötty ott van már a dobozos termékeken is, de még nem piros. Csupán idő kérdése, hogy csomagolásváltás után ’’megérjen” pirossá. Jelenleg a zacskós tejet láthatjuk ebben a formában. A szakemberek úgy vélik, hogy az arculatváltáshoz nem kevés pénz és idő szükséges, ám ennek ellenére mindent elkövetnek, hogy ez a folyamat legkésőbb jövő év elején befejeződjön, és minden terméken ott legyen a piros pötty. Azt viszont határozottan ígéri a cég, hogy ez idő alatt a minőség változatlan, sőt javuló lesz, ami többek között azt is jelenti, hogy termékek szavatossági és eltarthatósági ideje növekszik. Ez már most is tapasztalható a joghurtoknál és a poharas termékeknél. A közelmúltban egy új termékkel is kirukkoltak. Ez a Túró Rudik gyümölcsös ízesítésű - epres és kajszibarackos - változata, aminek a forgalmazását az elmúlt év december elején kezdték el, s nagyon kedvezően fogadták a vevők. Az új termék népszerűségét bizonyítja, hogy nemcsak megyénkben, de országosan is nagy meny- nyiséget forgalmaznak. Kedvező fogadtatásra talált a vásárlók körében a legutóbb megjelenő kolbászos ízesítésű parti vajkrém is. Ezen is megtalálható az OKÉ... felirat. A termékeket leginkább a fogyasztók minősítik, de számos szakmai megmérettetésen is sikerrel szerepelnek. Például az elmúlt időszakban hat OMÉK-díjjal gazdagodott a dicsőségvitrin, köztük a legfényesebb a nagydíj, ami szakmai körökben igen nagy elismerésnek számít. Aztán a Túró Rudi termékcsaláddal a Foodapest díjat érdemelték ki, emellett megkapták a rendszeresen ellenőrzött Kiváló Magyar Termék védjegyet is. De a nyíregyházi expón is taroltak ’’Rudiékkal”, a finomság különdíjas lett. A szakemberek a csomagolásváltás mellett nem feledkeznek meg a termékcsalád bővítéséről sem. Az üzletekben rövidesen találkozunk a mini kávétejszínnel, ami érdekes, piramis alakú dobozocskában jelenik meg. Természetesen már ezen is rajta lesz a piros pötty. Új dolognak számít, hogy olyan termékeknek a forgalmazását is bevezeti a Szabolcstej, mint például a ketchup, a mustár. Ez a töltő gépsor jobb kihasználását jelenti. A Szabolcstej Rt. piacon való módszeres előretörését jelzi, hogy megyénk lakosságának mintegy 90-95 százalékát látják el tejjel és tejtermékekkel, de ma már az ország túlnyomó részén forgalmaznak, ami azt jelenti, hogy a termékek ötven százaléka megyén kívüli fogyasztókhoz kerül. Távlati cél, hogy a piros pöttyös termékek az ország minden településére eljussanak. Ezt segíti elő az országos márkakereskedő-hálózat folyamatos kiépítése, ami a szomszédos megyékben már működik. Ne feledje: a piros pöttyös az igazi! Í1 A S; D ú 'O rA yi víUhntaft és gazdasági iilí ____________ »»sr^sL- |mm A 1 {H jfmgßmt, Mr w® 9.) Protokoll MV. 1950 R AI Ries és Jack Front: Marketingháború 980 R Donald Norfolk: Stresszkalauz 980 R Maxwell Maltz: Pszichokibernetika 790 R Dorothy Leeds: Önbecsülés, önmenedzselés 990 R Stuart Vilde: A pénzcsinálás trükkje 500 R 25 szokás, ami üzletkötőket kiemelkedően sikeressé tesz 690 R 25 hiba, amit üzletkötők rendszeresen elkövetnek (és hogyan kerülheted el őket) 690 R Csináld - A halogatás leküzdése 490 R Raymond Hull: A sikeres nyilvános beszéd alapjai 1200 R W. Steven Brown: 13 végzetes hiba, amit menedzserek elkövetnek 980 R Marketing kezdőknek és haladóknak 690 R Mintákért-, kertminta divatról az 5. oldalon
