Somogyi Hírlap, 2010. augusztus (21. évfolyam, 178-202. szám)
2010-08-22 / Vasárnapi Somogyi Hírlap, 34. szám
8 2010. AUGUSZTUS 22., VASÁRNAP GAZDASÁG Porosodó készülékek, óvatos szállítók szórakoztatóelektronika A válság alaposan átrendezte a műszaki cikkek hazai piacát Boldogtalanok manapság a műszaki és szórakoztatóelektronikai kereskedelmi vállalatok. Szinte meg sem moccan a készlet, hiszen jó régen vége a futballvébének, a karácsony még messze, így csak az iskolakezdésben bízhatnak a szakma szereplői. Demeter Kálmán A legnagyobb áruházláncok - a Media Markl/Saturn csoport és az Electro World - még a tavalyi veszteségeiket sem heverték ki, és bizony egyre többen megszenvedik, hogy a szálh'tók óvatosabbak, mint bármikor. A márkaképviseletek és nagykereskedők nemcsak a Keravill és a Herta kivonulására emlékeznek jól, hanem a Murányi és az Elektra Pont hálózat csődjére is, és ez utóbbiak a hitelbiztosítások ellenére is komoly - hírek szerint összesen százmilliós nagyságrendű - veszteséget okoztak a szállítóvállalatoknak. Ezért azok csak teljes fedezet esetén szállítanak, ami napjainkban komoly gondot okoz az Electro World (EW) láncnak. Pedig az EW nem csökkentette áruházai számát, sőt év végéig kettővel, 14-re bővíti a hálózatot. Igaz, a tavaly májusban tulajdonost váltott cég ügyvezető igazgatója, Polgár Csaba egy éve az áruházak méretének optimalizálásán dolgozik, hogy az ösz- szes egység 3000 négyzetméter alatt legyen. Az előző tulajdonos, a brit DSG csoport ugyanis a nagy, az 5000 négyzetméteres egységeket erőltette, tekintet nélkül a környékbeli vásárlóerőre. Az ahhoz járuló bérleti díjakat azonban még a válság előtt sem lehetett kitermelni. A piacvezető Media Markt Satum Holding is gondban lehet, hiszen az általa működtetett áruházlánc árbevétele a tavaly- előtti 276 millió euróról 203-ra csökkent az elmúlt évben. A cég minden áruházát külön kft.-ként működteti. A 17 Media Markt (MM) és a négy Satum áruház közül a 12 legnagyobb forgalmú közül hét veszteséges volt tavaly. Három egység vesztesége meghaladta a 200 millió forintot is. a | A tíz legkeresettebb termékforgalma a világpiacon (ÉRTÉKBEN, VÁLTOZÁS SZÁZALÉKBAN*) 2009. I-III. hó 2010. I-III. hó Okos telefon 127 173 LCD-tv 12 31 Dlgit. fényképezőgép -10 12 Laptop 3 11 DVD-10 6 Asztali PC-17 3 Játékkonzol 7 3 Monitor-29 1 Plazmatévé-7-3 Mobiltelefon-18-9 * AZ ELŐZŐ ÉV AZONOS IDŐSZAKÁHOZ KÉPEST. FORRÁS: GFK DIGITAL WORLD Meg sem moccan a készlet. A válság kitörése óta sok műszaki üzletegység megszűnt, átköltözött, vagy csökkentette az alapterületét. A multinacionális cégeknél nem ritka, hogy arra hivatkozva, hazájukban jegyzik papírjaikat a tőzsdén, magyar leányvállalataiknak megtiltják a sajtó érdemi tájékoztatását. így van ez a Metró csoporthoz tartozó Media Markt Satum Holding Kft.-nél is. Nem tudni tehát, hogy a cég miként reagált a válság hatásaira. Annyi azonban biztos, hogy tavasszal összevonta a debreceni Satum és a Media Markt áruházát. Vagy másképpen: a SaBizalmatlan vásárlók SZAKMAI BECSLÉS SZERINT dZ internetes kereskedelem részaránya az ágazatban 5-8 százalék között lehet. A fotóáruházként indult Extrém Digital Zrt. kilenc év alatt az egyik legnagyobb internetes áruház lett. A magyar vásárlók 95 százaléka azonban nem hajlandó a vásárlás pillanatában fizetni, nem kívántam megszűnt, az MM területe pedig 2600-ról 3000 négyzetméterre nőtt. Ez a méret már közelít a nemzetközi átlaghoz: az anyacég honlapja szerint az ösz- szesen 818 MM/Saturn áruház átlagos eladótere 3200 négyzet- méter. Igaz, túlnyomó részük Németországban működik. Ami a terveket illeti, úgy értesültünk, hogy jövőre Kecskeméten nyílik a 18. Media Markt áruház. Az elmúlt évben két vállalat is került egy euróért multinacionája megadni a nevét és a címét, hanem csak akkor egyenlíti ki a számlát, ha átveszi a megrendelt készüléket. És ha lehet, nem az otthonában teszi ezt. A bizalmatlanságot megérti Várkonyi Balázs, a társaság ügyvezető igazgatója, hiszen az elmúlt évtizedben számos csomagküldőbotrány háborílis gazdájától magyar tulajdonba. Mindkettő, az Electro World, valamint a Photo Hall hálózat tulajdonosa, a Főfotó Kft. súlyosan veszteséges volt. Ez utóbbi ügyvezető igazgatója, Farkas András elmondta, hogy egy év alatt növekedési pályára került a cég, és a szakma nagy részével ellentétben a Photo Hall forgalombővülése augusztus elején elérte a 20 százalékot. így jövőre már nem lesz veszteséges a kft., amely a tátotta fel a fogyasztókat. Ezért a cég tíz saját szaküzlete mellett további 226 helyszínen, összesen 86 településen biztosít vásárlóinak személyes termékátvételi lehetőséget. A válságot az Extrém Digital is megérezte, hiszen a korábbi évek 20 százalék fölötti forgalombővülése tavaly tíz alá csökkent. valyelőtti 500 millió után az elmúlt évben még 260 millió forintos veszteséget szenvedett el. A válság kitörése óta nyolc saját egységet megszüntettek, 17 esetben pedig áthelyezték az üzletet, vagy csökkentették az alapterületét. Jelenleg 44 saját és 60 franchise-üzlet tartozik a céghez, de az utóbbiak kétharmada csupán fotókidolgozási, illetve az interneten megrendelt áruk átvételi pontjaként szolgál. A tulajdonosváltás ugyanis egyszersmind profilváltással is járt. Levették a kínálati palettáról a televíziókat és a nagyméretű szórakoztatóelektronikai cikkeket, mert azok okozták azt a magas szintű veszteséget, amely miatt a belga tulajdonos tavaly egy euróért eladta a céget. Ezt követően az üzletek átlagos alapterületét 120-ról 60 négyzetméterre csökkentették. A cég a legnagyobb forgalmat a szolgáltatások (fotókidolgozás, naptárkészítés, fotóval ellátott ajándéktárgyak) mellett a kisméretű cikkek - MP3 és GPS, mobiltelefon, fényképezőgép és notebook, illetve azok tartozékai - értékesítéséből éri el. A (digitális) fotókidolgozásból származó árbevétel jó harmadával nőtt az idén a bázishoz képest. Az Euronics üzletlánc a válság ellenére sikeresen töltötte be az Elektra Pont hálózat csődjét követő piaci rést. Azután, hogy 2008 októberében csődbe ment a korábban 47 városban 70 üzletet működtető Elektra Pont, az Euronics azonnal felmérte, hol keletkezett ellátási vákuum, ezért újjászervezte hálózatát. Volt, ahol megtelepedtek, másutt költöztették a boltot. Sok városban ugyanis kereskedelmi szempontból elértéktelenedik a centrum, hiszen a vásárlók ott fordulnak meg nagyobb számban, ahol a közelmúltban új bevásárlóközpont, strip mail vagy hipermarket létesült. Ezért az Euronics követi a vásárlókat: oda költöztetik az üzletet, ahol sokan járnak. A cég további öt egység nyitását tervezi ebben az évben, és akkor 135 üzlet működhet Euronics felirat alatt. Kevésbé kelendőek a hamis termékek Magyarországon kutatás A fiatalabb fogyasztókat nem érdekli annyira, honnan származik a megvásárolt áru Az elmúlt évhez képest csökkent a hamis termékek iránti érdeklődés a magyar lakosság körében - legalábbis ez derül ki a Hamisítás Elleni Nemzeti Testület (HENT) legújabb országos, ezerfős reprezentatív felméréséből. Ennek tanúsága szerint a megkérdezettek 19 százaléka talán, míg 5 százaléka bármikor nyitott lenne kalóztermék megvásárlására. Az árucikkek közül a hamis ruházati termékek iránt a legnagyobb a kereslet, ennek beszerzését minden negyedik vásárló elképzelhetőnek tartja. Az eredményből az is kitűnik, hogy a nem eredeti ruházati árut nem is igazán tekintik hamisítványnak a fogyasztók, hiszen jó néhányan voltak, akik az általában megfogalmazott hamis cikktől elzárkóztak, az ilyen ruházati termék iránt viszont nyitottak voltak. A legnagyobb javulást mégis éppen a ruházati termékek esetében tapasztalták a felmérés készítői, mivel csaknem kétszeresére nőtt azok aránya, akik elutasítják a hamisítványokat. A CD-k és DVD-k esetében a hamisítványt elutasítók aránya 29, míg az illatszerek esetében 27 százalékkal nőtt. A számítógépes programoknál szintén érzékelhető a pozitív elmozdulás, hiszen itt 23 százalékkal nőtt a legális forrást támogatók aránya. A hamisított élelmiszerek és gyógyszerek nagy elutasítási aránya továbbra is növekvő tendenciát mutat. Hamis, bizonytalan eredetű élelmiszerre csak a lakosság 8, míg ilyen gyógyszerre a lakosság mindössze 5 százaléka lenne nyitott. A kalóztermékek iránti nyitottságot a felmérés szerint erősen befolyásolja az életkor. A fiatalok és a fiatal középkorúak az átlagosnál sokkal nyitottabbak, míg a középkorúak és az idősek jóval elutasítóbbak. Amíg a fiatalok 38, addig az idősek 11 százaléka vásárolna hamis cikket. Az elmúlt egy évben a lakosság 16 százaléka vásárolt legalább egyszer hamis terméket. ■ VG Gyógyszer a netről az interneten vásárolható gyógyszerek, különösen a vénykötelesek döntő többsége hamis, miközben Európa-szerte egyre többen választják a gyógyszerbeszerzésnek ezt a rendkívül kockázatos módját - közölte a HENT. Kutatásuk szerint az internetezők egynegyede vásárolt már vényköteles gyógyszert recept nélkül Magyarországon. Sokan nem is tudják, hogy receptköteles gyógyszert szereztek be nem biztonságos forrásból. Az interneten vásárlók 4 százaléka, az ismerőstől vásárolók 20 százaléka van csak tisztában ezzel.
