Tattay Levente: A versenyjog és az ipari tulajdon oltalma az Európai Közösségben (Budapest, 1998)
III. rész. Szabadalmak, védjegyek, földrajzi árujelzők, ipari minták és a gazdasági verseny az Európai Közösségben
3. fejezet A FÖLDRAJZI ÁRUJELZŐK ÉS A GAZDASÁGI VERSENY AZ EURÓPAI KÖZÖSSÉGBEN 1. A FÖLDRAJZI ÁRUJELZŐK VERSENYFUNKCIÓI A földrajzi árujelzők erőteljes verenyfunkciókkal rendelkeznek. Ebből a szempontból ki kell emelni az eredetmegjelöléseket. Mint ahogy az közismrt, az eredetmegjelölések erőteljes minőségjelző és garanciális funkciókkal rendelkeznek. A bajor sörök (Paulaner, Augustiner, Löwenbrau stb.), a francia borok (Beaujolais, Medoc, Anjou stb.), az olasz vermutok (Martini, Cinzano, Riccadonna stb.) gyártásához és forgalmazásához évszázados jó hírnév járul. A földrajzi árujelző értékes hirdetési eszköz és a fogyasztó számára is hiteles ajánlást jelent. Az említett termékek kedveltsége erőteljes árfelhajtó hatással bírnak, elsősorban azért, mert jelentős az áruk presztízs fogyasztása. A „márkás” francia cognac-ért (Otard, Martell, Henessey stb.), vagy a skót whisky-ért (Ballantines, Chivas Regal, Johnny Walker stb.) nyilvánvalóan magasabb árat lehet kikötni, mint a közönséges kommersz termékek vonatkozásában. A versenytársak tekintetében a földrajzi árujelzők jelentős élénkítő hatással bírnak. A konkurensek a lehetőség szerint mindent megtesznek legálisan - vagy akár törvényellenesen -, hogy ne kerüljenek ki a versenyből. Elsősorban törekszenek hasonló minőség és hírnév elérésére. Ezért termékeiket vagy hangzatos, az eredetire emlékeztető nevekkel (cognac-vignac, armagnac) látják el, vagy „stílusú”, „fajta”, „szerű” toldatokat alkalmaznak. Ezzel láthatólag mentesülnek a megtévesztés vagy hamisítás vádja alól. Ezeknek a termékeknek azonban az értékesítése az eredeti és utánzott termék teljes és megtévesztő összekeveréséhez vezet. A toldattal ellátott intenzív használat törvényszerűen oda vezet, hogy az adott megjelölések fajtamegjelölésekké válnak. így váltak fajtamegjelöléssé a cognac, a champagne, a pilsner egyes országokban, továbbá az angol szalonna, ementáli sajt, liptai túró, Camembert (lásd pl. Tihany Camembert és Bakony Camembert), lübecki marcipán és mások. A földrajzi árujelzők másik versenyfunkciója a kiszorító, versenykorlátozó hatás. Itt abból kell kiindulni, hogy adott földrajzi területen nem lehet korlátlan mennyiségű agrárterméket előállítani, ezért a földrajzi árujelzőkkel ellátott termékek általában ritkának, keresettnek bizonyulnak. Az árujelzők versenykorlátozó hatása abban nyilvánul meg, hogy a versenytársak az adott termék piacáról részben vagy egészben kiszoríthatok (pl. a diplomataboltok hálózata aligha veszi át értékesítésre a lengyel vagy cseh borokat, vagy az olasz brandyt), vagy pedig jelentős árengedményekre vagy egyéb kereskedelmi engedményekre kényszerülnek az ilyen termékek forgalmazói. © Phare Program HU-94.05 109
