Tattay Levente: Védjegyekről vállalkozóknak (Budapest, 1995)
Második rész. A védjegyek jogi szabályozása
A védjegy megkülönböztető funkciója a törvényi szabályozás legfontosabb eleme. Ezt a törvény úgy fejezi ki. hogy a védjegyeknek más áruk védjegyeitől eltérő sajátos jelleggel kell rendelkezniük. A megkülönböztető jelleg a védjegyek alapvető követelménye, amelyet valamennyi védjegytörvény előír. A védjegyeknek alkalmasnak kell lennie arra. hogy az árunak más árutól eltérő sajátos jelleget kölcsönözzenek. Minőségjelző (garanciális) funkció A védjegyhez többé-kevésbé a minőség, valamely tulajdonság vagy éppen a kiváló minőség képzete kötődik. Ezért a fogyasztó kizárólag védjegymegjelöléssel ellátott tartós fogyasztási cikkeket vásárol (Singer varrógépek, Renault autók. Lehel hűtőszekrények, JVC televíziók stb.). A védjegy és a fogyasztók tudata közötti tartós, asszociatív kapcsolat kialakulása szükségtelenné teszi a fajtamegjelölések alkalmazását: „kérek két Parkért - Johny Walkert - Marlborót” stb. A jó védjegy egyben garanciát is jelent a fogyasztónak, hogy mindig jót kap, ugyanazt kapja és hogy az áruért még akkor is érdemes küzdenie, ha az drágább és beszerzése nehéz. Reklámfunkció A védjegy a kereskedelemben a reklámban és a marketingben jól alkalmazható. A védjegy minden reklám- és arculatkialakítás, üzleti stratégia legstabilabb eleme. A védjegy rendkívül sokféle módon felhasználható a különböző reklámhordozókon, a prospektusoktól és szórólapoktól kezdve, az utcai reklámokon át, a médiákban közölt hirdetésekig. Védőfunkció A védjegy védőfunkciójáról általában meg szoktak feledkezni. A Védjegytörvény a jogosultnak kizárólagos jogot biztosít a használatra, viszont minden kívülállónak tartózkodnia kell annak alkalmazásától. Ezt a tartózkodási kötelezettséget különböző jogágak különböző eszközökkel szabályozzák. A védjegybitorlást egyaránt tiltja a modern ipari államok jogrendszerében a polgári jog, szabálysértési jog és a büntetőjog. A polgári jog területén a védjegy oltalmi funkcióját a minőségvédelem, fogyasztóvédelem, eredetvédelem és a tisztességtelen piaci magatartás tilalma is erősíti. Megkülönböztető funkció 25
