Zakariás Egon: A védjegy - A Magyar Kereskedelmi Kamara Reklám Kiskönyvtára 1. (Budapest, 1973)
II. A védjegy kereskedelmi funkciói
ismertető hazai publikációk majdnem teljesen hiányoztak, ennek következtében a nemzetközi jogfejlődés nem volt ismerhető. Külkereskedelmi kapcsolataink bővülése és a piaci verseny követelte meg, hogy ez a helytelen szemlélet és gyakorlat megszűnjék. Eredményes változást jelentett a gazdaságirányítás reformja, amit a védjegy bejelentések egyre növekvő száma is bizonyít: 1950 évben 118 magyar bejelentés 1955 évben 161 magyar bejelentés 1960 évben 82 magyar bejelentés 1965 évben 83 magyar bejelentés 1968 évben 341 magyar bejelentés Alapvető céllá vált a fogyasztók védelme és vásárlási döntéseik megkönnyítése, szükségessé, hogy az egyes védjegyeket hatásos reklámmal ismertté tegyék. Az ismertté vált védjegy azonban csak akkor töltheti be szerepét, ha a hírnévvel, az állandó, megbízható és korszerű minőség is párosul. A rohamos fejlődés követelte meg, hogy új védjegytörvényt alkossunk a műit századból származó helyébe. Az 1970. évben elfogadott törvény a nemzetközi jogfejlődés és a külkereskedelmi érdekek figyelembevételével jött létre, ennek megfelelően sok új rendelkezést tartalmaz. Az iparjogvédelemnek ez az ága dinamikus fejlődésnek indult, aminek egyik jele az is, hogy a vállalatok érdeklődése a védjegy elméleti és gyakorlati kérdései iránt fokozódik. összegezve elmondható, hogy a gazdaságirányítás reformja elősegítette az értékesítési módszerek fejlődését, a védjegy jelentőségének felismerését. II. A VÉDJEGY KERESKEDELMI FUNKCIÓI 1. Védjegy helye a marketingben A védjegy egyik alapvető feladata, hogy azonos, illetve hasonló rendeltetésű árukat, vagy szolgáltatásokat megkülönböztessen, és így a fogyasztó választását megkönnyítse. A használati tapasztalatai alapján a fogyasztó nemcsak maga alkot véleményt az áruról, vagy a szolgáltatásról, hanem ezt környezetével is közli. így szinte önként válik a védjegyes áru kritikusává, vagy propagálójává. A vásárló véleménye az áruról az esetek nagy többségében maradandó, ennek következtében - ha ez a vélemény kedvező — az igény újabb felmerülésével hasonló, vagy azonos védjeggyel ellátott árut fog keresni. Ez a körfolyamat befolyásolja a vállalat értékesítését, illetve termelését. Alapvetően ebben summázható a védjegy kereskedelmi feladata, amit azonban csak akkor tud teljes mértékben teljesíteni, ha a hazai és a nemzetközi piacon a hasonló áruk tömegéből a reklám különböző eszközeivel kiemelik. A reklám teremti meg a védjegy good will-jét, ami jelentős előnyt jelent a versenyben. Segít az áruk azonosításában és hozzájárul az áruegyéniség kialakulásához. A védjegyreklám ráfordítások ennek megfelelően minden országban emelkednek. 7
