Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)
III. Védjegy és marketing
A tesztalanyok véleménye szerint három különféle nőtípus (20%-os említés) képzelhető el, akit NESTLÉ-nek hívnak. Ezekből csak az első kettőt ismertetjük. A) típus Az első nőtípus, akit NESTLÉ-nek hívnak, a többség véleménye szerint modem, sportos, jó megjelenésű, szőke, teltkarcsú, ápolt fiatalasszony és anya. A jó középosztályhoz” tartozik, nem nyüzsgő, hanem modem, rendes, jó háziasszony, aki szívesen főz, bevásárlásainál nem kénytelen különösen ügyelni az árakra, nagy gondot fordít háztartására, de mégis tud időt szakítani intellektuális szórakozásra és szűk baráti társasága számára. B) típus A második nőtípus, akit NESTLÉ-nek hívnak, egy bizonyos kisebbség számára a jellegzetesen derék, sokgyermekes, egyszerű háziasszonyt jelenti, aki középkorú, házias és anyás. Tiszta, rendes és takarékos, természetes és barátkozó, tipikus családanya a „középosztályból”, aki bevásárlásánál különösen ügyel a kedvező árfekvésű és jó tápértékű áruk kiválasztására. Az előzőekben leírt személyek a következő közös jellemvonásokkal rendelkeznek. 57 Jól tápláltak, egészségesek, természetesek, barátságosak, vidámak, oldottak, jó kedélyűek és barátkozók, szeretik az emberi kapcsolatokat és népszerűek, ezen felül különösen háziasak és harmonikus családi környezetben élnek, a középosztály felső részéhez tartoznak (pl. magas állású tisztviselő vagy kereskedő), Külső megjelenés és jellem Környezet Család Társadalmi hovatartozás
