Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)
III. Védjegy és marketing
VII. A NESTLÉ név megszemélyesítése A tesztalanyoknak bemutatott különböző fényképekre adott válaszok szerint a NESTLÉ mint tulajdonnév — a megkérdezettek több mint felének véleménye szerint - a legjobban a gyermek fogalmához illeszkedik. Ugyanakkor a tesztalanyok mintegy negyedrésze a NESTLÉ név mögött egy férfit sejtett. A tesztalanyok további egyötöd része pedig a NESTLÉ név említésekor egy nőre gondolt. A gyermek (50%-os említés), amelyet NESTLÉ-nek hívnak, mintegy hároméves, pufók, kedves, vidám, egészséges és élénk kislány, harmonikus, jól szituált polgári családba tartozik, akinek szülei nagyon fiatalok. A tesztalanyok két különböző férfitípust (25%-os említés) említettek, akit NESTLÉ-nek hívnak. A) típus Az egyik férfi, akit NESTLÉ-nek hívnak, a megkérdezettek többségének véleménye szerint nyugodt, kiegyensúlyozott, komoly és bizalomgerjesztő, polgárias kinézésű idősebb úr, a „középosztály” felső rétegeiből. Jó családapa, jóindulatú és szolgálatkész, barátságos és baráti természetű ember, akinek sok barátja van, és aki hivatásán kívül álló körökben is kedvelt, tisztelt, s akinek nagy befolyása van, mégpedig különösen társadalmi téren. B) típus A második férfi, akit NESTLÉ-nek hívnak, a kisebbség véleménye szerint aktív, kemény, dinamikus és sikeres, nagyon elfoglalt ember, középkorú, akinek alig van ideje családjára, és akinek hivatásán kívül álló körökben kevés befolyása van. 56
