Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

III. Védjegy és marketing

Ezen felül az NSZK-ban két olyan leányvállalata működik, amelyek széles skálájú élelmiszertermék-profiljukról ismertek, ezek a MAGGI GmbH, valamint a SAROTTI AG.

Az imágóvizsgálat során négy nagyvárosban készültek tesztek. Ezek Frankfurt, Stuttgart, Nürnberg és Hamburg. Mindegyik városban 20—20 nővel készítettek mélyinteijút; a tesztelés időtartama személyenként másfél óra volt.

A kiválasztott minta fele 40 alatti, fele 40 év feletti nőkből állott (39 éves átlagéletkorral), a kísérleti személyek közül 57 férjes asszony volt (háztartásonként átlag 2 gyermekkel). A tesztalanyok egyharmada két, a másik egyharmad egy NESTLÉ terméket vásárolt rendszeresen, a harmadik pedig nem vásárolt NESTLÉ termékeket.

Az imágóvizsgálat négy fő kérdéscsoport elemzését tette lehetővé. Ezek

a NESTLÉ és versenytársai,

a NESTLÉ kereskedelmi név (védjegy) pszichológiai környezete,

a NESTLÉ cégről kialakult elképzelések,

a NESTLÉ termékekről kialakult elképzelések.

A következőkben az imágóvizsgálat eredményéből e négy témakörre bontva adunk néhány szemelvényt.

b) A NESTLÉ és versenytársai

I. Jelentős élelmiszeripari cégek

Legjelentősebb élelmiszeripari cégeknek a tesztalanyok a MAGGI, NESTLÉ, OETKER, KNORR és BIRKEL cégeket tekintették. A NESTLÉ-nek e kategóriába való besorolását a tesztalanyok azzal indokolták, hogy a NESTLÉ nagy és ismert cég, amely mind a gazdasági életben, mind a közönségre nézve nagy befolyással rendelkezik, mivel sok és jó terméket állít elő, és a NESTLÉ név a minőség biztosítéka, továbbá a cég termékeit az egész világon forgalomba hozza.

50