Vida Sándor: A védjegy pszichológiai és jogi megközelítésben (Budapest, 1985)

III. Védjegy és marketing

A NESTLÉ jelentőségét és befolyását a gazdasági, valamint a közéletben figyelemreméltóként értékelték.

II. A NESTLÉ-vei összehasonlítható cégek

Ha a NESTLÉ-t más cégekkel hasonlították össze, akkor ennek alapjául a tesztalanyok elsődleges szempontként terméket említettek.

Ezért például a NESTLÉ-t gyakran — még a gyermektápszerelőállítókat megelőzően — a csokoládé-előállítókkal (mindenekelőtt a SAROTTI-val és a TOBLER-ral) hasonlították össze.

További összehasonlítási szempontok a választék széles skálája, a megbízható minőség, késztermékek előállítása, az ismertség, a cég nagysága voltak.

III. A versenytársak

A NESTLÉ konszernt általában úgy tekintették, mint amelynek nincs igazi versenytársa.

A tesztalanyok a versenyt leginkább csak a termékválaszték bizonyos fajtái tekintetében említették, így például a csokoládészektorban a TOBLER-t, SAROTTI-t, TRUMPF-ot tekintették versenytársaknak. A második helyen említett versenypozíció a gyermek- és csecsemőtápszer vonatkozásában mutatkozott, e tekmtetben a MAIZENA-t, ALETTE-t, HIPP-et és OETKER-t említették versenytársakként.

Az őrölt kávé piacán a tesztalanyok egyetlen versenytársat említettek, ez a MAXWELL.

A kondenzált tejtermékek csoportjából a BÁRENMARKE, valamint a GLUCKSLEE cégeket említették versenytársként.

IV. A legkedveltebb cégek

A 30 megkérdezett tesztalany véleménye szerint a legszimpatikusabb és legkedveltebb cégek sorrendje a következőképpen állítható fel: NESTLÉ (!), HENKEL, TREVIRA, MAGGI, MERCEDES, OETKER és a 4711.

4*

51