Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)

II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika

két megőrizze. Ezért komplett lámpagyártó sorok (komplett gyárberendezés) szállítása esetén az Egyesült Izzó a műszaki know-how eladása melllett, sőt a műszaki vezetésnek a vevő gyárában való vállalása mellett sem engedi át a TUNGSRAM védjegy használati jogát. Ha erre kivételesen mégis sor kerül, úgy csak megfelelő műszaki garanciák esetén és licenciadíj ellenében. A licenciadíj ilyenkor a bruttó eladási ár 5—10%-ának megfelelő összeg, ami mérhető módon szemlélteti a TUNGSRAM védjegy gazdasági értékét. Ilyen esetekben is ügyel azonban a vállalat arra, hogy a vevő felismerhesse, hogy az áru nem eredeti TUNGSRAM, így a görög engedélyes csak görög betűkkel írt TUNGSRAM védjegyet jogosult használni, az indiai csak TUNGSRAM-INDIA védjegyet, az indonéziai pedig TUNGSRAM MADE IN INDONESIA megjelölést.

Érdemes megemlékezni még arról, hogy az elmúlt években a vállalat által bevezetett mintegy száz új vagy továbbfejlesztett terméket nem minden esetben TUNGSRAM vállalati védjegygyei, de azzal összefüggő más termékvédjeggyel látták el, így alakult ki a TUNGSRAM védjegycsalád, amelynek tagjai TUNGSRAFLASH, TUNGSRALUX, TUNGSRASIL, TUNGSRACOR, TUNGSRALIN, TUNGSRASEC, TUNGSRAVIOL, TUNGSRAGOLD, TUNGSRAKRYPTON, INDOTUNGSRAM stb.32 Régi bölcsességet tükröz ez a védj egy politika: a legtökéletesebb új gyártmánynak is lehetnek olyan rejtett hibái, amelyeket csak az üzemszerű használat képes feltárni, az Egyesült Izzó nem veszélyezteti a TUNGSRAM vállalati védjegy hírnevét, de ugyanakkor fel is használja azt az új gyártmányoknál, amikor a védj egy család egyik tagjával látja el azt.

Az Egyesült Izzó kb. évi 300 000 US $-t költ kereskedelmi propagandára, jelentős részben TUNGSRAM-reklámokra. A vállalat viszonylag ritkán hirdet napi 30—40 oldalas hirdetésanyagot közlő tőkés lapokban. Ezzel szemben felhasználja az egyedi, a szokványostól eltérő megoldások nyújtotta lehetőségeket, ame-32 Czuczor: Előadás az Egyesült Izzó védjegypolitikájáról. Propaganda- Reklám, 1977. 1. szám, 33. old.

91