Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
lyek a szokásosnál jobban felhívják a figyelmet. Két példa erre. A téli és nyári olimpiák szervező bizottsága részére felajánlott viszonylag szerény ajándékok (pl. 100 000 db normállámpa az olimpiai falu részére) olyan reklámjogokat biztosítanak az Egyesült Izzó számára, amelyeket az olimpia általános szelleméből folyóan csak kevés cég kaphat meg. Hasonló jellegűek azok a TUNGSRAM-reklámok is, amelyeket nemzetközi sportversenyek küzdőterein állítanak fel és a nemzetközi televízióadások segítségével juttatnak el a nézők millióihoz. A másik példa: Dániában egy csődbe jutott rádió- és televíziógyárat a tulajdonosok fel akartak számolni. A fizikai és műszaki dolgozók azonban úgy határoztak, hogy együtt maradnak. Ehhez tőkére volt szükségük. A dániai TUNGSRAM-érdekeltség javaslatára az Egyesült Izzó kisegítette ezt a dán munkáskollektívát a szövetkezeti alapon való újraindulásban, ami óriási ingyenes reklámot jelentett. A dániai újságok heteken át első oldalon, nagybetűs címekkel írtak arról, hogy a TUNGSRAM segítő kezet nyújtott egy kisüzem bátor munkáskollektívájának. A dániai gyár által előállított új rádió ezután TUNGSRAM védjeggyel jelent meg a piacon. Bár az Egyesült Izzó rádiót már hatvan esztendeje nem gyárt (akkor sem TUNGSRAM védjegygyei ellátva hozta azt forgalomba), a Dániában gyártott és TUNGSRAM védjeggyel ellátott rádiók nagy népszerűségnek örvendenek és kelnek el nemcsak a dán piacon, de export keretében is. A TUNGSRAM védjeggyel fémjelzett üzleti vállalkozásról azóta több száz újságcikk jelent meg a tőkés sajtóban. A dániai TUNGSRAM igazgatója, H. Hollstein szerint is az ügy politikai jelentősége keltette a nagy visszhangot.33 Nem lenne teljes a vállalat védjegypolitikájárói festett kép, ha nem emlékeznénk meg azokról a jogi problémákról, amelyek e téren fennállnak. Közvetlenül a második világháború után — kényszerhelyzetben — az Egyesült Izzó két európai országban kénytelen volt lemondani a TUNGSRAM védjegy használatának 33 Hétfői Hírek, 1978. július 23. 92
