Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
mos gyárat a KODAK 1947-ben eladta a Magyar Általános Hitelbanknak. A gyár tehát alig volt jobb állapotban, mint a VIDEOTON jogelőde, a termelés itt is nulláról indult a második világháború után. A tulajdonosváltozás következtében a vállalat 1947-ben felvette a FORTE nevet, amely tulajdonképpen a Fotokémiai Rt. kezdőbetűiből alkotott fantáziaszó. Könnyen megjegyezhető, különösen latin nyelvterületen, mivel a szó jelentése olaszul: erős. Természetesen nem ez az olasz szó inspirálta a védjegy alkotóit, a vállalat kezdőbetűiből képzett fantáziaszó véletlenül bír olasz jelentéssel. Az államosított vállalat megtartotta a két évvel korábban létrehozott védjegyet és emblémát, mivel szövegét és formáját illetően azt jónak és kifejezőnek találta. Maga az embléma fekvő ellipszisre hasonlító belső magja fekete színű, amely a sötétkamrát szimbolizálja, a védjegy F betűjének középső szára pedig egy vetítő objektívet jelenít meg. A védjegy F betűjéből induló betűk sugárirányú növekedése pedig a vetítés, illetve nagyítás folyamatát érzékelteti. A betűk színe sárga, az ellipszisnek ugyancsak vékony sárga kerete van. A sárga egyébként a FORTE-gyár termékei csomagolóanyagának hagyományos színe. a) Műszaki fejlesztés és védjegy A mai FORTE-gyár műszaki fejlődése valójában az államosítással kapott lendületet: megépült a filmöntő, roll- és kisképfilmek gyártása indul, fejlesztő laboratórium épül, majd néhány évvel később a színes kinopozitív film gyártása is megkezdődik, a hatvanas években pedig két nagy rekonstrukció történik. A gyárfejlesztés természetesen új termékeket is eredményez. Ilyen mindenekelőtt a BROMOFORT fotóvászon. Korábban Magyarországon nem készült ilyen dekorációs célokra használható fotóvászon. A másik új gyártmány a VARIFORT gépi kidolgozásra alkalmas fotópapír. Űj gyártmány a BROMOFORT RC (RC: resin coated) fotópa-52
