Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
pír, amely polietilén alapra készült fotópap ír családot jelent. Mint látható, mindhárom új termék nevének alkotóelemét képezi a vállalati védjegyre utaló „FORT” szócska. b) Kereskedelempolitika A fotóipar — a kozmetikai ipar mellett — talán a leginkább reklámigényes iparág. Bizonyára kevesen vannak, akik nem ismerik a FORTE-gyár mini fürdőruhába öltöztett vonzó atrappgörljét. Belföldi vonatkozásban mégis aligha lehet számottevő versenyről beszélni, az OFOTÉRT ugyanis kontingensek alapján szerzi be a külföldi fotópapírokat és filmeket. Az importtermékek közül egyedül az ORWO számottevő. Ha mégis versenyhelyzetről akarunk beszélni, akkor ilyen csak a fekete-fehér film vonatkozásában említhető. A hazai piaci helyzetre tekintettel a reklámozásnak inkább presztízsjelentősége van. Újabban a vállalat ipari termelői tevékenységét közelebb hozta a fogyasztóhoz, nevezetesen FORTE Színes Laboratóriumot létesített Budapesten. Annak érdekében, hogy a felhasználók (vállalatok, amatőrök) e színes laboratórium tevékenységét megismerjék, a sajtóban, rádióban, televízióban intenzíven reklámozza a FORTE—OFOTÉRT színes laboratórium szolgáltatásait. Ennek az új szolgáltatásnak bevezetéséhez az egyik indítékot az adta, hogy 1978-ben Magyarországon a fotokémiai cikkek piaca stagnált, különösképpen pedig a színes termékek forgalma. Véleményem szerint a FORTE abból indult ki, hogy ha a színes termékek forgalmát növelni akarja, akkor egy lépéssel közelebb kell kerülnie a fogyasztókhoz. Márpedig a színes laboratórium szolgáltatásának reklámozása erőteljesen hozzájárult ahhoz, hogy a FORTE védjegy még ismertebbé váljék. A vállalat műszaki igazgatóhelyettesének megállapítása szerint az amatőrök fotózási kedve minden országban függ a divattól, az adott ország fejlettségétől, gazdasági helyzetétől. 53
