Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
VIII. Védjegy és fogyasztó
pszichológiai vonatkozásairól nagyszámú tanulmány olvasható, elsősorban a tőkés országok szakirodaimában. A mai magyar életmód, a fogyasztói magatartás mikroszintű feltárására Hoffmann-né tett kísérletet, viszonyaink között szinte egyedülálló demoszkópiai vizsgálat megszervezésével és eredményeinek tudományos szintű elemzésével.128 Már a védjegy gazdasági funkcióinak vizsgálatánál megemlékeztem arról, hogy a védjegy minőségjelző funkciója lényegében fogyasztói elképzeléseken alapul. Ennek központjában az áru (szolgáltatás) bizonyos tulajdonságai és meghatározott minőség állnak. A fogyasztó ezt az elképzelést viszi át a védjegyre. Igaz ugyanakkor az is, hogy sem a magyar jog, sem más országok joga a védjegyoltalommal kapcsolatosan semmiféle jogszabályi követelményt nem állít fel a védjegy minőségjelző tulajdonságát illetően. Gazdaságilag értelmetlenné, tartalmatlanná válik azonban a védjegy használata, ha a segítségével azonosított, megkülönböztetett megjelölés nem orientálja a fogyasztót, nem szolgálja a bizalom megszerzését, fenntartását és nem ösztönöz a későbbi vásárlásra. Ha a védjegy tulajdonosa nem érzékeli .azt a fogyasztói elvárást, amely a tartósan azonos minőséggel kapcsolatos, illetve ezt figyelmen kívül hagyja, akkor feleslegessé válik a védjegyoltalom megszerzésébe, a védjegy alkalmazásába fektetett energia, a védjegy nem tölti be sem társadalmi, sem gazdasági funkcióját, folyamatosan elértéktelenedik. Ezek alól az egyéni védjegyek százezreire, millióira érvényes megállapítások alól kivételt képeznek azok a sajátos védjegytípusok, amelyek a jogszabály alapján, vagy bejegyzésükkel nyert jogi státusból adódóan, vagy csupán tényleges, de facto gazdasági funkciójuknál fogva kifejezetten a minőség tanúsítását szolgálják. Ezeknek a védjegyeknek, vagy quasi védjegyeknek közös jellemzője, hogy azokat általában több vállalat, sokszor igen nagyszámú vállalat használja. 128 Hoffmann-né: A magyar háztartások gazdálkodási modellje. Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó, Budapest, 1977. 332
