Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
11. Összefoglalás A vállalati védj egy politika számos gazdasági és jogi, sőt egyes esetekben még pszichológiai kérdéseket is felvet. A következőkben kísérletet teszünk néhány általánosabb jellegű következtetés levonására. 1. A védjegypolitika a vállalat kereskedelempolitikájának szerves része, amely szorosan kapcsolódik a vállalat marketing- és reklámtevékenységéhez. A védj egy politika tehát nem valamiféle voluntarista kereskedelempolitika terméke, arra objektív szükségleten alapuló piaci hatás kényszeríti a vállalatokat. Ez a piaci hatás legtöbbször a világpiac felől áramlik, ritkábban előfordul azonban a hazai piac részéről jelentkező ilyen igény is. A védjegyek alkalmazását indukáló piaci hatás lényege abban áll, hogy az azonos vagy hasonló áruk egymás közti versenyében a védjegynek jogi eszközökkel is alátámasztott megkülönböztető szerepet biztosít. Ez utóbbi a védjegy eredendő társadalmi funkciója, amely történelmileg messze megelőzi a jogi szabályozást. 2. A védjegypolitika, illetve védjegyek alkalmazásának szükségessége a legmeggyőzőbben a szocialista viszonyok között létrehozott új vállalatok vagy szövetkezetek példáján demonstrálható (BVK, MEDIKÉMIA). Ezek rövid idő alatt felismerték, hogy piaci versenyképességüket védjegyek segítségével eredményesen fokozhatják. E felismerést egyes esetekben a versenytársak által az említett új vállalatok ellen igénybe vett jogi eszközök is siettették (MEDIKÉMIA). 3. Az új vállalatokhoz lényegében hasonló helyzetben vannak azok a vállalatok, amelyek a háborús pusztítást követő újjáépítés eredményeképpen szinte teljesen új vállalatnak tekinthetők (VIDEOTON, FORTE). Ha ezek piacorientáltak, főként pedig ha még exportorientáltak is, előbb-utóbb rákényszerülnek a védjegyek használatára, valamint arra, hogy védjegyeik értékét reklámozással növeljék. Ezeknek a védjegyeknek gazdasági értékét mutatja, hogy a versenytársak egyes esetekben offenzív jogvédelmi lépéseket tesznek ellenük (VIDEOTON), más esetekben 105
