Vida Sándor: Védjegy és vállalat (Budapest, 1982)
II. Saját védjegyre alapított vállalati védjegypolitika
pedig kisebb cégek durván utánozzák, bitorolják azokat (VIDEOTON, FORTE). 4. A műszaki fejlesztés és a védjegy közötti kapcsolat jól demonstrálható a vállalati rekonstrukciók esetén. Különösen ez utóbbiak keretében létrehozott exportképesség hat serkentőleg a vállalati védjegypolitika kialakítására, védjegyek alkalmazására (GRABOPLAST, TAURUS, MAGYAR VAGON- ÉS GÉPGYÁR). Bár ezek a vállalatok már a rekonstrukció előtt is rendelkeztek védjegyekkel, a rekonstrukció eredményezte nagyarányú műszaki fejlődés különféle védjegypolitikai reakciókat váltott ki. Ezek: védjegycsalád kialakítása és tudatos továbbfejlesztése (GRABOPLAST), a védjegyhelyzet rendezése egy fő védj egy kiválasztásával (TAURUS), a vállalati védjegynek értékes külföldi védjeggyel való „összeházasítása” (RÁBA—M.A.N.). Az egymástól mind koncepcióban, mind kivitelben teljesen eltérő megoldások közös jellemzője, hogy valamennyi egy korábbi, a vállalati tradíciókat is tükröző, jogi oltalom alatt álló védjegymagra épül, amelynek gyökere az államosítás előtti időkre nyúlik vissza. 5. Az államosítást megelőzően is komoly védjegykultúrával és oltalmi (jogi) apparátussal rendelkező vállalatok (KŐBÁNYAI GYÓGYSZERÁRUGYÁR, EGYESÜLT IZZÓ, ELZETT) a direkt iparirányítás által közvetlenül vagy közvetve kikényszerített névváltoztatások (Richter Gedeon helyett KŐBÁNYAI GYÓGYSZERÁRUGYÁR, ELZETT helyett ELZETT-FLIM) utáni konszolidáltabb viszonyok között ragaszkodtak, vagy tértek vissza a vállalati kollektíva, illetve több munkásgeneráció által kialakított vállalati imágót kifejező régi védjegyekhez (RG^embléma, az ELZETT-FLIM elnevezés második részének elejtése). Az EGYESÜLT IZZÓ-nál ez még a társasági forma fenntartását is jelentette: ez az állami vállalat ma is részvénytársaságként működik. Ezeknek a legértékesebb védjegyeknek jogellenes utánzására persze számos kísérlet történt, a jogi eszköztár következetes felhasználásában a legnagyobb rutinnal az EGYESÜLT IZZÓ rendelkezik, de perek nélkül is kedvező eredmények érhetők el, amint az egyes esetekben látható (ELZETT). 106
