Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)
III. A vállalat és a védjegy
nak eloszlatására a hírnév és a védjegy alkalmas, mert bizalmat kelt benne bizonyos más termékek alapján ismert vállalatok termékei, vagy bizonyos, más esetekben megbízhatónak megismert áruházak, boltok iránt. Ezért vezették be az utóbbi évtizedekben számos olyan Cikknél védjegyek alkalmazását, amelyeket korábban védjegy nélkül hoztak forgalomba. Általános törekvés mutatkozik arra is, hogy a gyári védjegyeket el nem távolítható módon tüntessék fel az árukon: például vasöntvénybe beleformázzák, egyéb acélárukba belesajtolják, cipőknél a talpba belepréseljék, szövetek szélébe beleszőjék stb. Mindez azt a célt szolgálja, hogy a védjegy az áru egész élettartama alatt, még a fogyasztó otthonában is az áru eredetét hirdesse, vagyis a védjegy reklámhatása az áru egész élettartamára meghosszabbodjék. Nyilvánvaló, hogy ez az eljárás egyben a hírnévre is hatással van. A védjegyek jelentőségét az az új kereskedelmi irányzat is fokozta, amelynek folytán a régebben kimérve eladott áruk mind nagyobb tömegben kerülnek forgalomba eredeti gyári csomagolásban vagy a kereskedelmi vállalat általi előre elkészített csomagolásban. A csomagoláson ugyanis rendszerint a védjegy is szerepel. 3. A VÉDJEGY A BELFÖLDI ÉRTÉKESÍTÉS SZOLGÁLATÁBAN . A védjegy nem öncélú intézmény, a hírnévvel, a reklámmal és más gazdasági tényezőkkel együtt eszköz az áruk értékesítésének, a vállalatok értékesítési tervei teljesítésének szolgálatában. A védjegyek a fogyasztók tömegei szempontjából a beszerzést könnyítik meg, mert az azonos rendeltetésű cikkek beszerzésénél megkülönböztetési lehetőséget biztosítanak. 42
