Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)
III. A vállalat és a védjegy
ezt a folyamatot meggyorsítani. A reklámozás és a védjegy használata tehát a hírnév megszerzésének alapvető és gyors módjai közé tartozik. Ha a jó hírnév megvan, a továbbiakban arra kell törekedni, hogy ezt az üzleti célok, vagyis az értékesítés (az értékesítési tervek teljesítése) érdekében hasznosítsák. Ez újra csak reklámozással, valamint a védjegyek segítségével történik. Minthogy a reklámozásról egy külön fejezetben (XI. fej.) emlékezünk meg, most maradjunk a védjegyeknél. A védjegyek gazdasági funkcióiknál (minőségi garancia, származást jelző és üzletszerző funkciók) fogva alkalmasak arra, hogy a fogyasztó közönséget meggyőzzék arról, hogy a védjeggyel ellátott termékek mindenkor azonos minőségben, azonos összetételben kerülnek forgalomba. Ezért a már megszerzett jó hírnév megőrzése szempontjából rendkívüli jelentősége van annak, hogy a védjegy mindenkor csak azonos minőségben előállított, illetőleg forgalomba hozott árúkon szerepeljen. A védjegy és a minőség közötti összefüggésekkel egy későbbi fejezetben (IX. fej. 2. pont) még részletesen foglalkozunk. A gyári védjegy a hírnév öregbítését, valamint ennek kapcsán az értékesítési tervek teljesítését úgy szolgálja, hogy ismertségénél fogva a fogyasztókban bizalmat kelt a gyár által előállított áruk iránt, s ezek között olyan áruk (új cikkek) iránt is, amelyeket a fogyasztók még nem ismernek, még nem próbáltak ki. A fogyasztók az ilyen új cikkeket az ismert gyári védjegyben és a hozzá fűződő hírnévben bízva vásárolják. A gyár tehát régi és új termékeinek forgalombahozatalánál egyaránt felhasználja azt a hírnevet, amelyet az eddig forgalomba hozott áruk és gyári védjegyek segítségével már megszerzett. A kereskedelmi védjegy hasonlóképpen szolgálja a hírnév öregbítését, valamint ennek kapcsán az értékesítési 40
