Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)
II. A védjegy népgazdasági jelentősége
günek tartják a védjegyes árut, hanem egyéb, nem is létező jó tulajdonságokat is javára írnak. Például a közönség a védjegyek alatt forgalomba hozott cikkekről a szabványosítás ellenére is feltételezi, hogy különféle minőségi tulajdonságokkal rendelkeznek. Jellemző, hogy több amerikai autógyár még az azonos árosztályba tartozó és legfeljebb külső kivitelben eltérő személygépkocsit is különböző védjegyek alatt hozza forgalomba. így kielégítheti a fogyasztók nem teljesen uniformizált szükségleteit, amelyek - részben mesterségesen — éppen a különféle védjegyek reklámozása következkeztében teremtődtek meg. Éppen ezért a kapitalizmusban nagyon gyakori eset. hogy a vevő a vásárláskor jórészt a védjegyet fizeti meg, függetlenül az áru tényleges használati értékétől. Tipikusan ez a helyzet a kapitalista gyógyszeripar legtöbb termékével. Az aszpirin hatóanyaga például olcsó, bárki számára megszerezhető. Hazai tapasztalataink alapján ma már tudjuk, hogy a magyar gyártmányú „Istopirin” hatóanyaga lényegében azonos a világhírű „Bayer Aspirin” hatóanyagával. Mégis igen sok országban az aszpirin a sok évtizedes reklám, az aszpirin védjegy ismertté válása következtében sokkal népszerűbb, mint a többi hasonló és lényegesen olcsóbb gyógyszer. A vásárlók kifejezetten aszpirint akarnak venni, ahhoz ragaszkodnak, s ezért hajlandók viszonylag magas árat fizetni, ami által voltaképp a védjegyet, az elnevezést fizetik meg. A védjegy tehát a kapitalista világ egyik értékes üzletszerző eszköze, amely komoly üzleti értéket képvisel. Egyes kapitalista országokban, például az Egyesült Államokban, a védjegy értékét be lehet állítani a vállalat mérlegébe és eredményszámlájába. Ezekben az országokban felmerül a védjegy értékelésének gondolata. R. W. Jones, a washingtoni egyetem professzora ezek alapján számol be arról, hogy egy amerikai fagylalt-védjegy értékét 10 000 dollárra becsülték, amikor a védjegytulajdonos vállalat beolvadt 23
