Vida Sándor: A védjegy és az ipari termékek értékesítése (Budapest, 1962)
XI. Reklám és védjegy
A reklámozott védjegy persze már nem olyan olcsó, hiszen a védjegynek más reklámeszközökkel történő népszerűsítése komoly költségekkel járhat. A reklámozó vállalatok általában tudatában vannak a védjegy üzleti értékének, és ezt a reklámozási munka során igyekeznek is kiaknázni. Ezért a reklámok jelentős részében a a védjegy mint a reklám konstans része jelentkezik. Ilyen esetekben a különböző reklámeszközöknek (pl. védjegy és plakát, védjegy és sajtóhirdetés stb.) egymásra gyakorolt kölcsönhatása révén a reklám erőteljesebbé válik. A következőkben az egyes reklámfajták (kirakat, fényreklám, plakát, sajtó, prospektus, film rádió, televízió) ismertetése során fogjuk bemutatni, hogy a védjegy a reklámozási munka során hogyan használható fel, vagyis hogy a védjegyek hogyan reklámozhatók. c) A reklám hatása a védjegyre Egy védjegy annál értékesebb, m'ennél ismertebb, a fogyasztók mennél szélesebb rétegei keresik a védjegyes árut. Ezt az ismertséget, ezt a keresettséget a védjegy legbiztosabban jó minőségű áruk tartós forgalomba hozatalával érheti el. Ehhez azonban időre van szükség. A modern gazdasági életnek pedig az a célja, hogy eredményeit minél rövidebb idő alatt érje el. A védjegy piaci bevezetettsége időtartamának lerövidítését az ismeretterjesztő reklám szolgálja. A már bevezetett védjegy értékét az emlékeztető reklám növeli. A Magyar Hirdető Vállalat egyik vezető tisztviselőjének szobájában grafikon mutatja, hogyan emelkedett ugrásszerűen a „Salvus” víz kereslete a reklámozás megindítása óta. Hasonlóképpen alig néhány év alatt vált az „Opera” védjegy egy egész cikkcsalád (illatszer, rúzs, púder, arckrém) közismert és keresett ismertetőjelévé. Bizonyára felesleges több példát felhozni arra, hogy a reklám egy védjegy bevezetésében, valamint a védjegy által már megszerzett piaci 233
