Iparjogvédelmi Szemle, 1997 (102. évfolyam, 1-6. szám)
1997 / 3. szám - Tanulmányok. Dr. Szarka Ernő, Szitáné dr. Kazai Ágnes: Az ötlettől a megvalósulásig avagy a találmányok útja a felhasználóhoz
4 Dr. Szarka Emo - Szitáné dr. Kazai Ágnes- eljárás,- meglévő eljárás javítása. A találmányok „termékszempontú” megközelítésénél világosan kell látnunk, hogy a fogyasztó döntően nem termékeket, hanem „előnyöket” akar vásárolni. A másik tényező, amely komoly odafigyelést igényel, a termék életciklusa, amelynek ismert szakaszai a következők:- kiinduló fejlesztés,- bevezetés,- növekedés,- érettség,- telítettség,- visszaesés. Egy tennék életciklusának alakulása Most, hogy már számos információval rendelkezünk a fogyasztó elvárásait és termékünk jellemzőit illetően, a legfontosabb feladatunk a szellemi alkotás előnyeinek minél gyorsabb megismertetése az„azonosított” vásárlóval, ezután következhet a találmány piacra vitele. 2.3. A piac A szabadalmazott találmányokkal kapcsolatos marketingmunka következő - ugyancsak alapvető - feladata a piac elemzése. A hagyományos marketingstratégiák a termékek és a piacok permutációján alapulnak, ahogy ezt a következő ábra (Ansoff-mátrix) szemlélteti. *Az „új termék” technikai innovációt jelent, az „új piac” változó piacokra utal. A szabadalmazott találmány piacra vitelének szempontjai a termékek és piacok ismertetett permutációjától függnek. A nehézséget az jelenti, hogy minden termékben fellelhető az újdonságnak valamilyen foka, és valamennyi piacon jelen van - egy bizonyos mértékig - az ismeretlenség is. Minél nagyobb az újdonság foka a termékekben, valamint a piacokon, annál jelentősebb kockázattal kell számolnia annak a vállalkozónak, aki olyan ismeretlen területekre merészkedik, ahol meg kell találnia a fogyasztók elvárásait tükröző piaci szeletet. A piac, valamint a technológiai újdonság és a kockázat összefüggései Teljesen ismeretlen A profit, valamint az értékesítés volumenének alakulása a termék életciklusa folyamán Megjegyzés: 1. A profit nagyságának emelkedése, valamint visszaesése megelőzi az értékesítési volumenét- az innovációs fázisban jelentkező magas haszonértéke miatt,- valamint az érettség szakaszában megerősödő verseny következtében 2. A profit, valamint az értékesítés alakulását ábrázoló görbék más skálák alapján értelmezhetők. Az elvárt profit, valamint a termékektől megkívánt hozzájárulás a profithoz TERMÉKEK meglévő termék meglévő piacon új termék* meglévő piacon PIACOK -meglévő termék új piacon* új termék új piacon
