Iparjogvédelmi Szemle, 1997 (102. évfolyam, 1-6. szám)
1997 / 3. szám - Tanulmányok. Dr. Szarka Ernő, Szitáné dr. Kazai Ágnes: Az ötlettől a megvalósulásig avagy a találmányok útja a felhasználóhoz
Az ötlettől a megvalósulásig 3 oltalom hiányában igen nagy kockázatot vállalna saját megoldása átadásakor, hiszen az átvevővel kötött szerződése nem minden esetben védené meg a titkos információk kiszivárgásából adódó kockázatoktól;- más megközelítésben vizsgálva a kérdést, a technológia átvevője számára éppen a szabadalmi rendszer biztosítja azt a lehetőséget, hogy megismerje annak a megoldásnak a lényegét, amelyet meg akar szerezni. A fentiekben említettek mellett nem szabad elfelejtkezni a szabadalmi információknak a műszaki-szellemi alkotások kereskedelmi forgalomba juttatásában játszott szerepéről. • A szabadalmi információ jelentősége nem elhanyagolható a technológiát átadók és befogadók összekapcsolásában. A közzétett szabadalmi dokumentum tartalmazza a bejelentő, a feltaláló és a szabadalmas adatait, ezáltal a szóban forgó találmány iránt érdeklődők számára nem jelent különösebb nehézséget a kapcsolatok felvétele. • A szabadalmi dokumentáció olyan értékes műszaki információkat tartalmaz, amelyek másutt sohasem jelennek meg, vagy csak tetemes időbeli késéssel juthatunk nyomukra. • További előnyként fogalmazható meg, hogy az ismeretanyag egységes szerkezetben és formában hozzáférhető, így jelentős mértékben leegyszerűsíti a kutatást. Az általánosan alkalmazott osztályozási elvek egy meghatározott technológiai területhez tartozó dokumentumok visszakeresését és összegyűjtését teszik lehetővé, illetve könnyítik meg. Összefoglalva az elmondottakat, megállapíthatjuk, hogy bár a szabadalmi rendszer nem jelent azonnali „gyógymódot” a felvevőpiac megteremtése és a külföldi befektetések ösztönzése vonatkozásában, hosszú távon azonban mindenképpen komoly és megbízható „infrastukturális” intézményrendszernek tekinthető. n. A SZABADALMAZOTT TALÁLMÁNYOK KERESKEDELMI FORGALOMBA JUTTATÁSA /. A kereskedelmi forgalomba kerülés lehetséges útjai és a kiválasztás szempontjai A szabadalmi oltalom megszerzését követően a feltaláló vagy a szabadalom jogosultja többféle út közül választhat annak érdekében, hogy a találmányt kereskedelmi forgalomba juttassa. A szóba jöhető megoldások a következők:- a találmányon alapuló termék vagy eljárás saját előállítása, illetve alkalmazása, és az ehhez szükséges marketingmunka felépítése;- a szabadalmi oltalomból eredő jogok átruházása;- a találmány szerinti megoldás hasznosításának kizárólagos vagy nem kizárólagos engedélyezése más(ok) számára;- a fenti lehetőségek bármely kombinációja. Az említett felhasználási utak közötti választás nem egyszerű feladat, így általában gondos mérlegelést igényel. A döntéshozók szempontjai tekintetében többnyire kiemelt szerepet a költség-haszon elemzések játszanak. Általános tapasztalatként fogalmazható meg, hogy a legnagyobb hasznot (megtérülést) akkor remélheti a feltaláló, ha saját maga kezd hozzá a találmányon alapuló megoldás alkalmazásához. Világosan kell azonban látni, hogy ez az út igényli a legjelentősebb beruházást, és talán ez tekinthető a legkockázatosabb vállalkozásnak a feltaláló szempontjából. A fentiekből következően az alkotó haszna sokkal kisebb lesz, ha a szabadalmi jogokat átruházza vagy a hasznosításra engedélyt ad, főleg, ha ezt a találmány kifejlesztésének korai szakaszában teszi. Talán nem is kell külön hangsúlyozni, hogy minden eset speciális, egyedi elemzést és értékelést kíván, amelynek során figyelembe kell venni:- a találmány jellegét, természetét, tulajdonságait;- a piaci lehetőségeket, feltételeket, igényeket, a rendelkezésre álló erőforrásokat; és végül, de nem utolsósorban- a feltaláló készségét az alkalmazásra vagy a hasznosításban történő együttműködésre. A kereskedelmi forgalomba vitel általában helyi léptékben kezdődik, és csak később - a sikeres piacra jutást követően - érdemes kiterjedtebb értékesítési lehetőségek után nézni (pl. export). 2. A forgalomba hozatalt elősegítő marketingtevékenység A szabadalmazott találmányokkal kapcsolatos marketingtevékenység célja: megfelelő haszonnal eladni a szellemi alkotást a végső felhasználónak. Akkor tekinthetjük sikeresnek a marketingmunkát, ha a termék (a szóban forgó találmány)- a megfelelő helyen van (elosztás),- a megfelelő időben,- a megfelelő áron (árképzés) és- megfelelő mértékben válik ismertté a lehetséges vevők számára (promóció). Az eredményes marketingtevékenység első lépése a fogyasztó vizsgálata. 2.1. A fogyasztó A fogyasztói „lélektan” feltárásakor az alábbi kérdésekre kell választ kapnunk. • Milyen igényekkel rendelkezik a fogyasztó, mely tényezők motiválják? • Milyen szempontokat tekint elsődlegesnek? • A vásárló a piac mely szeletéhez tartozik, viselkedését milyen körülmények befolyásolják? A fogyasztói viselkedés tanulmányozásához sok esetben van szükség demográfiai, gazdaságszociológiai módszerek felhasználására. 2.2. A termék A szabadalmazott találmányokat mint „termékeket” az alábbi négy kategóriába sorolhatjuk:- fogyasztói termék (vagy végtermék),- meglévő termék javítása,
