Tészabó Júlia - Török Róbert - Demjén Bence: „A Babatündérhez”, a budapesti játékkereskedelem története, 2009. november 20 - 2010. június 7 időszaki kiállítás (Budapest, Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum, 2010)
AZ ÜZLETEK JELLEMZŐI - Reklámozás
vasút mozi építő láték fióLctiszo 1 istván-ucca A Chmura cég kisplakátja. Halmi fotó - Kaesz Gyula, 1930-as évek második fele. Chmura mechanikai shop, poster, end of 1930's. by Gyula Kaesz Halmi Photo Más optikusoktól sem volt idegen a játékárusítás, luszt László és Gyula üzleteiben is tartottak ilyeneket, sőt az ABC kötelékbe tartozók 1936-os listáján ebben a rovatban is szerepel. Látszerész volt a Kecskeméti utcai Klein Dezső is (üzlete 1891-től 1937-ig állt fenn). Kiterjedt reklámtevékenysége és árjegyzékei elsősorban gyerekeknek szóltak. Árucikkei - gőzgépek, vasutak, Märklin vasútfelszerelés - egy jól körülhatárolható vevőkört, a fiúkat és szüleiket célozta meg. Gyakori hirdetései: 1909-ben: „Megjött a vonat! Vegyünk gyermekeinknek karácsonyra tanulságos játékszereket: óramű és gőzgép, laterna magica, családi kinematográf"; 1910ben: „Halló gyermekek, itt a gyorsvonat. Csak a mechanikai játékok nyújtanak örömet". Műszakijáték-szaküzletet nyitott a harmincas években Budán, a Döbrentei utcában lankovich János, aki jórészt maga gyártotta az üzletében árusított műszaki cikkeket, köztük játékokat. 1934-ben megjelent „Minek örül a mai gyerek karácsonykor?" című hirdetéséből deríthetünk fényt kínálatára. A felsorolásban morse-készülék, villamosmotorok, dinamók, telefonok, vitorlázó gépek, „egyedülálló, modern, mégis olcsó játékok" szerepelnek. Műszaki játékait bemutató árjegyzékében a technikai játékok hasznosságáról olvashatunk fejtegetést: „A játék akkor hasznos a gyerekre nézve, ha működésében valamely fizikai törvény megnyilvánulását állapítja meg, kézügyességét, találékonyságát és munkakedvét kifejleszti. Ezeket csak a pedagógiai értékű, modern műszaki játékaink valósítják meg." 1943-ban foglalkoztató, kísérletező, modern játékok üzleteként határozza meg magát, de készletét a sajnos nagyon aktuális katonákkal, ágyúkkal és harckocsikkal is kénytelen kiegészíteni. Mozgóképvetító egy korabeli számolócédulán, 1915 körül Movie projector on a counting slip, around 1915 Reklámozás A 19. század folyamán Európában és Amerikában is megjelentek játékreklámok. A gyártó cégek, nagykereskedők, üzletek elsősorban a sajtóban hirdettek, általában teljes kínálatukkal jelentek meg, de néha kiemelten egy-egy já46
