Tészabó Júlia - Török Róbert - Demjén Bence: „A Babatündérhez”, a budapesti játékkereskedelem története, 2009. november 20 - 2010. június 7 időszaki kiállítás (Budapest, Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum, 2010)
AZ ÜZLETEK JELLEMZŐI - Reklámozás
tékszerre is felhívták a figyelmet. A 20. század elején született játékmackók például egyértelműen a reklámnak köszönhették gyors, világraszóló sikerüket. Az 1910-es évek amerikai árjegyzékeiben már egész oldalt töltöttek meg velük. 3 6 A nagykereskedők, de egyes nagyobb áruházak is — elsősorban a postai rendelések érdekében - képes árjegyzékeket adtak ki, s külön oldalakon foglalkoztak a játékkal. Az amerikai Butler Brothers 1889 és 1928 között kettőről tizennégyre növelte katalógusában a babákat bemutató oldalak számát, ami jól jelzi a játékkínálat folyamatos növekedését. Az angol Gamages áruház árjegyzékében 1906-ban találkozunk az amerikai Schoenhut cég világsikerével, a sok figurából és állatból álló Humpty Dumpty cirkusszal. 37 Ez a játék jól bizonyítja, milyen közvetlenül kapcsolódtak a magyar kereskedők az újdonságokhoz, hiszen a Konta Testvérek ugyanez év decemberében a Pesti Nap/óban már hirdették: Játék Újdonságok! N agy választék - szolid szabott árak. Legújabb Humpty Dumpty Circus állatsereglete. Törhetetlen, szelíd, vad és háziállatok." A Sears, Roebuck and Co. amerikai áruház árjegyzéke 1922-ben már közvetlenül a kislányokat szólította meg egy játékbaba hirdetésében: „Lányok el tudtatok-e valaha is képzelni ilyen helyes babát ilyen alacsony áron?" 38 A kereskedelmi kártyák, e szép kivitelű, színes lapocskák már a 19. század végétől, a gyerekek gyűjtőszenvedélyét célozták meg. Sok kártya ábrázolt játékot, játszó gyerekeket, akkor is, ha maga az üzlet nem játékot árult - ezzel is a gyerekek játékfogyasztásához járultak hozzá. A Liebig élelmiszergyártó cég egy egész sorozatot szentelt a játékbabák készítésének, bemutatva a gyártás folyamatát és a vásárlást is. A gyerekeknek szóló reklám egy változata a termékek postai képeslapokon való bemutatása volt. A német Käthe Kruse babacsoportokat jelenített meg üdvözlő"" HUMPTY DUMPTY CIRCUS »egl«!» „jdontigi A gyermekvilág ttrtUné! Г -I I, : A legjobb és log, яг, omul, I, кягпояоп, I njúndék kis és nsgv gyeribékékltek, kbálüia talp kivitelben, ÈJ eredeti trükkbkkel Arak kdldnbdsA deuvtv,elten I . s -, 10 ». ibso, 16--, 30 -, Stt'fid. sd —, 10 -, 70 -. o? mirks KephsiO: Kérténs TddttrnAl Budapest, IV., Kristóf-tér . , Wessel? IstvánnAI ltudspest, IV., Váol-u. ». • mlnilen jobb Játék- ét i II!:7 ^ Iritketestedétoea- Hi pent kepei meg, loidnljon Jus, AUsnkltt d, Abt. К. Hamburg »6, régke s^ A Humpty Dumpty Cirkus játék hirdetése, 1927 Advertisement of the Humpty Dumpty Circus game, 1927 lapokon, s ezekből alkalmi változatokat is kiadott, sőt mesekönyveket is illusztrált velük. Ezt a - tulajdonképpen burkolt - hirdetési formát az olasz Lenci babagyártó cég is használta. A postai képeslapok gyerekreklámként való felhasználásának magyar példáival a háború előtti időszakból nem találkoztunk, de sajátos módon a Sport-, Hangszer és Játékáru Vállalat a 60-as években, bár monopolhelyzete miatt nemigen lehetett szüksége reklámra, kiadott egy ilyen sorozatot. A képeslapokon árucikkeket reklámozott, babaszoba, kisautók, stb. szerepeltek rajtuk. A lapok hátoldalán kis versike buzdította a gyerekeket a vásárlásra, arra, hogy keressék fel a játékboltot. „Nézd meg azt a szép játékot lapod másik oldalán! Szeretnéd-e karácsonyra?... vagy kis szíved mást kíván... írjad meg egy játékboltnak, - ott a játék rengeteg... Mindenkinek jut belőle, - ki jól tanul s jó gyerek!" Ez a laptípus utal arra az ekkoriban már nem elfogadott szokásra, hogy a gyerekek a Jézuskának írt levélben sorolták fel, mit szeretnének karácsonyra. E forma reklámcélra való felhasználásával már az 1920-as években, a már említett Bukács Kálmánféle „Karácsonyi levél a kedves |ézuskához" című reklámlapnál is találkoztunk, de ott a levelet nem a kereskedőnek, hanem a Jézuskának kellett elküldeni, aki ennek alapján válogathatott majd Bukács üzletében. 47
