Gulyás Gabriella - H. Bagó Ilona (szerk.): A kezdet a egésznek a fele - Múzeumpedagógiai füzetek 1. (Budapest, 2010)

Esszék

VÁSÁRHELYI TAMÁS

hogy a kultúrafinanszírozás drámaian átalakult az utolsó évtizedekben. Semmilyen maradandó kulturális intézmény sem engedheti meg magának, hogy csak a fenntartótól függjön, mert akkor túlságosan kiszolgáltatottá válik. Az a szerencsés, ha egy intézmény „több lábon áll”, és kutatási, kiállítási és egyéb pályázatokból, belépőjegyekből, kiadvány-árusításból, terembérletekből, tárgykölcsönzésekből stb. saját bevételt teremt. Törekednie kell a bevételek megszerzésére, és a megszerzett pénz hatékony használatára is. Jó, ha megnevezhet egy közösséget, amely az intézményt sajátjának tekinti, és fennmaradásáért anyagiakban és természetben is kész áldozni.

Marketing szempontból többféle tevékenység eredményeképpen létrejövő termék különíthető el, és mindegyik alapján felmérhetjük erősségeinket és gyengeségeinket. Ilyenek pl. a gyűjtemények, kiállítások, közönségprogramok, a közoktatásnak nyújtott szolgáltatások, kiadványok, rendezvényhelyszín stb. Gondolkodhatunk úgy is, hogy hogyan tudjuk ezekből a lehető legtöbbet kihozni, és úgy is, hogy felmérjük, a szakmai, illetőleg a valóságos környezetünkben kihez hasonlítunk, kivel rivalizálunk. E tájékozódás után dönthetünk úgy, hogy valamiben erősítünk, mert még több bevételhez juthatunk általa. Másvalamit elhagyunk, mert túl sokat kívánna olyan szintre fejleszteni, hogy a mi ajánlatunk vonzóbb legyen a rivális intézményénél.

A marketing elvek saját intézményünk (esetleg saját tevékenységünk) általános felméréséhez, értékeléséhez is új szempontokat adhatnak. A marketingről és a múzeumi marketingről is számos könyv szól, érdemes a témában mélyebben tájékozódni.

Amikor marketingre gondolunk, minden olyan tevékenységről kell gondolkodnunk, amely pénzben vagy támogatottságban való gyarapodáshoz vezethet. Tevékenységeinket úgy kell terveznünk, hogy azok mennél nagyobb mértékben hozzájáruljanak működésének anyagi alapjaihoz és egyben mennél nagyobb mértékben segítsék az emlékház küldetésének betöltését.

40