Országgyűlési napló - 2000. évi őszi ülésszak
2000. november 8 (171. szám) - A gazdasági reklámtevékenységről szóló 1997. évi LVIII. törvény módosításáról szóló törvényjavaslat általános vitája - DR. TAKÁCS IMRE (MSZP):
6458 Az áru általános jellemzőinek teljes körű meghatározását a törvényjavaslat elég részletesen, azt hiszem, hogy nyolc sorban igyekszik meghatározni. 1997ben az Európa Tanács az összehasonlító reklám szabályozását i s megvalósította, ezen reklám megengedett. Az 1997. évi, reklámról szóló törvény már rögzítette az összehasonlító reklám fogalmát, a jelenlegi törvényjavaslat pedig ezen reklám megengedett és tiltott formáit írja le. Ezen a területen pontosabb megfogalmazá sra van szükség. Az összehasonlító reklám kapcsán célszerű figyelembe venni Joel Raphallson gondolatát, amely szerint: "A múltban minden reklámszakember meg volt győződve arról, ahhoz, hogy el tudja adni az áruját, meg kell győzni a fogyasztót azért, hogy az ő áruja jobb, mint a konkurenciáé. Ez nem feltétlenül szükséges, elég a fogyasztót arról meggyőzni, hogy a mi árunk abszolút jó." Ez igaz, de ezt nehéz úgy valóra váltani, hogy ne ütközzünk a megtévesztő reklám tilalmába. A jobb reklámozási módszerekkel is le lehet győzni a konkurenciát. Például már régen bebizonyosodott, hogy a nyomtatott reklám esetében az olvasó először a képet nézni, majd a címet és csak ezután a szöveget. Ezért a jó sorrend már fél siker. A törvényjavaslat fő feladatként a megtévesz tő és összehasonlító reklám szabályozását kívánja megvalósítani. Ennek kapcsán a törvényjavaslatból egyértelműen kitűnik, hogy szakemberekkel tárgyaltak a törvényelőterjesztők, de a 3. §, amelyik a szexualitással és az erotikával kapcsolatban ír elő külön böző szabályokat, már több helyen sántít, és erről szóltak már. Az egyik londoni újság szerkesztősége arra a kérdésre, hogy milyen típusú fényképek érdeklik legjobban az olvasót, azt a választ kapta, hogy az ennivaló csecsemő, az ennivaló kutyus és a szex. Ez nálunk is helytálló, azonban a szex nem mindig jó reklámozási eszköz. Ogilvy A reklámról című könyvében, amelyből a recenziót még 1980ban írtam meg, az USAban
