NÉPSZÁMLÁLÁS AZ EZREDFORDULÓN 4. / Tanulmányok (2003)

dr. Lakatos Miklós: A népszámlálások kommunikációja

- A kérdezettek 70 százaléka értesült korábban arról, hogy a kérdőíveket a polgármesteri hivatalban is ki lehet tölteni. - A felnőtt lakosság közel 80 százaléka számolt be arról, hogy látta a televízióban a népszámlálást népszerűsítő reklámfilmet, ami jól jelzi az elektronikus média kiemelt szerepét. - Az ún. „beavató" (tájékoztató) filmet a lakosság 54 százaléka látta, ismerhette meg belőle az adatfelvétel menetét. - Az ún. nem tervezett médiamegjelenések hatását jelzi, hogy a lakosság több mint fele olyan televízió- és rádióműsorokból (is) szerezte információit, amelyekben a KSH vezetői, szakemberei beszéltek a népszámlálásról. - A kommunikációs kampány sikerét mutatja, hogy a lakosság számára egyértelművé vált a népszámlálás szükségessége, ha - szerintük - nem olyan részletezettségü kérdőívvel, mint a 2001. évi népszámlálásé volt (81 százalékuk nyilatkozott így). - A lakosság többségének véleménye szerint a népszámlálás megbízható, hiteles képet ad az országról és annak lakosságáról (az ötfokozatú skálán a megkérdezettek 50 százaléka adott erre négyes, további 15 százaléka ötös osztályzatot, s csak 2 százalékuk volt teljes egészében elutasító), A hatásvizsgálatok eredményeit összefoglalva elmondható, hogy a kommunikációs kampány összességében eredményes volt, a 2000 májusában készült stratégiai terv céljai jórészt teljesültek A hatásvizsgálatok különösen a végeredmény tekintetében adtak hasznos információkat, az intenzív szakaszt megelőző kommunikációs elemek eredményességéről azonban csak részinformációkkal szolgáltak. d) A nyomtatott és elektronikus médiában megjelent cikkek, híranyagok összegző áttekintése A 2001. évi népszámlálás médiabeli megjelenését befolyásolta az a körülmény, hogy a politikai erők között a népszámlálás megtartásának szükségességében, a tematika nagy részében meg volt az összhang, de a vallásra vonatkozó kérdés népszámlálási programban szerepeltetése megosztotta a politikai erőket. így a politikai erők közötti konszenzus elmaradása rányomta a bélyegét a népszámlálás végrehajtásának egész időszakára, a média is - irányultságától függően - eltérő módon tálalta a népszámlálás ügyét. Befolyásoló tényezőként hatott, hogy az adatvédelmi biztosnak az amúgy természetesnek vehető népszámlálással kapcsolatos érdeklődését felfokozta a különleges adatoknak a népszámlálási programban történő szerepeltetése. Ennek következtében igen aktív volt az adatvédelmi biztos médiabeli szereplése. A média munkatársai többnyire pozitívan álltak hozzá a népszámláláshoz, csak néhány esetben történt durva és igaztalan támadás a népszámlálás ellen. Sajnos a média természetéből adódóan a legkisebb negatív hangvételnek is jelentős hatása lehet. Más oldalról természetes, 163