Kaján Imre (szerk.): Zalai Múzeum 21. Emlékkötet Mindszenty József tiszteletére. Muzeológiai tanulmányok Zala megyéről (Zalaegerszeg, 2013)
Muzeológiai tanulmányok - Németh Péter: Fedezzük fel együtt a Balaton titkait! Foglalkoztató lapok összeállítása általános iskolásoknak
264 Németh Péter nak, amely kérdések a szervezet hosszabb távú cselekvési irányát határozhatják meg. A stratégiai célok kijelölése az adott intézmény lehetőségeit szem előtt tartva kerül meghatározásra, valósnak és világos utat mutatónak kell lenniük, valamint mindig a kimenetre kell, hogy koncentráljanak. A célok meghatározása után történik a feladatok definiálása. Horváth Anita a következőkre világít rá: szoros kapcsolat létezzen a feladatok és a célok, a célok és a múzeum küldetése, valamint a küldetés és a múzeum jövőképe között. Minden program zárásakor és az év végén is célszerű értékelést végezni. Az értékelések során kiderül, hogy az eredmények a küldetéssel szoros kapcsolatban áll- nak-e, az intézmény az eltervezett módon végzi-e a feladatát. Az intézmények elkészítik saját küldetési nyilatkozatukat, amelyhez a múzeumpedagógiai terv is kapcsolódik. Az átgondolt kiadványstratégiával rendelkező múzeum képes jól összehangolni kiállítási elgondolását, kutatási tervét, ismeretátadási programját, és ezekkel összhangban készíti kiadványait. Háttérbe szorítja az egyéni ambíciókat, struktúrában tervez, és a jövőképéhez illeszkedő kiadványokat készít. Ezzel összefüggésben tervszerűen dolgozik, és távlatokban képes gondolkodni. A megfontolt kiadványstratégiának köszönhetően nem készülnek - vagy csak kis számban — felesleges kiadványok, mivel előzetes igényfelmérést és célcsoport-elemzést végez. A kiadványstratégia részeként teszteli a kiadványt még a megjelenés előtt a célcsoporttal. Marketingkampányt tud szervezni, és piacképes kiadvánnyal rendelkezik.4 A Balatoni Múzeum kiadványstratégiája A Balatoni Múzeum 2012. december 31-ig a Zala Megyei Múzeumok Igazgatósága (ZMMI) része, területi múzeum, Keszthely és környéke tartozik a gyűjtőköréhez. 2013. január 1-től a ZMMI megszűnt, és a Balatoni Múzeum - területi múzeum rangját megtartva - önálló intézménnyé vált. A kiadványok kiadása a ZMMI hatáskörébe sorolható 2012. december 31-ig. A Balatoni Múzeum saját kiadványai elsősorban régészeti témájúak, és a fenékpusztai régészeti feltárásokhoz kapcsolódnak. Ebben a témakörben az elmúlt években három kiadvány is megjelent - elsősorban német nyelven és főleg tudományos stílusban. 2012 augusztusában látott napvilágot egy, a nagyközönségnek szóló, Fenékpusztát feldolgozó könyv a ZMMI gondozásában. Az új állandó kiállításhoz eddig még nem íródott semmilyen kiadvány. Az Aranyhíd című kiállításhoz kapcsolódó nyomdatermékek megjelenése jelentős mértékben függ a pályázati lehetőségektől. Egy kiállításvezető megjelentetésére az Alfa-bizottságnál lehetne pályázni, míg foglalkoztató füzet témakörben a TAMOP vagy NKA pályázat lenne megoldás. Az NKA-hoz 2012 áprilisában benyújtott pályázatot a kollégium 91%-ra értékelte. Az elnyert összegből 4 darab A/3-as méretű foglalkoztató lap nyomdai előkészítése és a nyomdai munkák finanszírozhatók. Ahogy Horváth Anita is írja, legfontosabb feladatunk meghatározni a megjelentetni kívánt kiadvány típusát, tehát ismeretterjesztő, tudományos vagy oktatási célú kiadványt szeretnénk-e megjelentetni. Tulajdonképpen a füzet típusához rendeljük hozzá a célcsoportot: kinek szóljon a kiadvány. A célcsoport kiválasztásánál figyelnünk kell a következőkre: > a marketing lehetőségek, > milyen színvonalon tudjuk kiszolgálni a tervezett kiadvánnyal a célcsoportot, > a múzeum kiadvánnyal kapcsolatos céljai, > a szegmens mértéke és potenciálja (mennyire valószínű, hogy nagyobb arányban lesznek belőlük felhasználók). Nagyon fontos, hogy az igényeknek leginkább megfelelő kiadványt tudjuk készíteni, minél közelebb jussunk az elvárások teljesítéséhez, így a fogyasztók elégedettsége is nagyobb lesz. Horváth Anita lényeges szempontként említi a kiadvány pozicionálását, vagyis annak megtervezését, hogy milyen módon hathatunk lehetséges vásárlóinkra. Olyan ígéretet és kínálatot kell kialakítani vevőink számára, mely alapján célcsoportunk tagjai szükségesnek tartják megvásárolni termékünket. Miután pozícionáltuk termékünket, a nyomtatvány arculatát, imázsát kell meghatároznunk. A teljes kiadványszerkezeten célszerű megjeleníteni a múzeum egyedi vizuális ismertetőjegyeit. Míg az arculat a külsőt jeleníti meg, vagyis a színeket, formákat, grafikai elemeket, addig az imázs a szellemben lakozik, bevésődik az emlékezetbe. „Az imázs azon meggyőződések, gondolatok és benyomások összessége, amelyekkel egy tárgyról rendelkezünk.” Egy középiskolás diák szavaival élve: „ízléses” legyen a kiadvány, az ilyen nyomdatermékkel üzen a múzeum magáról a látogatónak. Fontos a közvetíteni kívánt üzenet megfogalmazása a múzeum arculatának meghatározásakor.5 4 HORVATH 2010,4-5. 5 HORVÁTH 2010,4-6.
