Gaál Zsuzsanna - K. Németh András (szerk.): A Wosinszky Mór Múzeum évkönyve 36. (Szekszárd, 2014)

Kápolnás Mária:Fényképészek és műtermek Tolna megye Központi járásában a 20. század első felében

katlan, meghökkentő, provokatív reklámjai hasonló fellépésre ösztönözték Kiss Jenő fényképészt is, aki azonban csak rövid ideig tudta állni a versenyt, Borgula Ede kiszorította a piacról.

Szeptemberben hat, különböző szövegű hirdetést tett közzé, volt, amelyiket többször is. Szép, jó, tartós és elsőrendű kidolgozású fényképet ígért,8 Kisasszony napi fotografálásra buzdított,9 soron kívüli vasúti bérlet fényképek, sírkőre porcelánképek elkészítését ajánlotta.10 Provokálta a közönséget „Ha Ön még szép? Fényképet nem kapott soha?” kezdetű reklámjával,11 bosszantotta a konkurenciát „ "Ne dobja ki pénzét holmi olcsó rossz krétarajzra, vagy színezett fényképnagyításra, hanem fizessen 20 koronát és kapni fog egy elsőrendű kidolgozású életnagyságú fényképnagyítást bármely régi kis kép után is’.’ szövegű hirdetésével.12 Elsősorban a hölgyeket célozta meg sikkes, modern irányzatot kínáló felvételeivel.13 Fontosnak tartotta a próbafelvételek hangsúlyozását, vidéki megrendelések elfogadását.14 A városban jelentkező konkurencia lekicsinylésére válaszolhatott a „Nem mese! hanem tény és való, hogy mesés fényképeket készít Borgula Ede fényképész Szekszárd, Széchenyi utca 646. Kunczer ház. Elismert speciálista sikkes hölgy és gyermekfelvételekben” szövegű hirdetésével.15 Ingyenes próbafelvételeket is kínált, amit csak akkor kellett kifizetni, ha az megnyerte a megrendelő tetszését. „Ha Ön kívánja, úgy forduljon Borgula Ede elsőrendű fényképészhez Szekszárd Széchenyi u. 646. Kunczer-féle ház, ki lefényképezi Önt minden rendelés kötelezettség nélkül, saját rizikójára és készít Önnek próbaképeket hogy meggyőződjön szép és modern képeiről. Menyasszonyi, családi felvételek otthonukban is eszközöltetnek. Vidékre kívánatra kimegyek. A címet el ne tévessze.”16Hasonló tartalmú hirdetéseket jelentetett meg októberben és novemberben is.17 Nem túl kedves az a reklámja, amelyben a nem tőle rendelőket oktatja ki: „Ön kidobta!pénzét???fényképre??? Ment volna Borgula Ede műtermébe Szekszárd, Széchenyi u. 646. (Kunczer-ház) ott kapott volna mérsékelt árak mellett, elsőrendű, művészi modern fényképeket.”18

Karácsony közeledtével barátságosabb stílusra váltott, 19és az év végéig kapható arcképes levelezőlapokat 6 darabot 4-5 koronáért, 12 darabot 6-7 koronáért kínálta.20 Az ünnepi reklámok mellett, majd az ünnepek elmúltával egész évben azonos reklámot fizetett: „Művészi fényképek készülnek új, modern irányban Borgula Ede elsőrendű műtermében Szekszárd, Széchenyi u. 646. sz. (Kunczer-féle ház). Modern hölgyfényképezés fővárosi mintára próbaképekkel.”21

Kabinetképeinek és vizitkártyáinak is azonos a verzója. Szürke vagy barna kartonra, kék nyomással az előlapon „Borgula Ede BE Szekszárd”, a hátlapon babérkoszorús női fej, BE monogram, alatta „Borgula Ede modern fényképészeti műterme Szekszárd Széchenyi u. 646. (Kunczer féle házban) Utánrendelések eszközlése végett a lemez megőriztetik”. Több felvételen azonos a háttér, a csipketerítő, tónusai lágyak. Kabinetképei jelenetek vagy portrék. Vizitkártyáin is azonos bútorokat, tárgyakat fedezünk fel, amelyeket aztán évtizedeken át használtak utódai is a műteremben. Képei minden társadalmi réteg számára megfizethetők és magas színvonalúak voltak, így a polgári-, tisztviselő-, paraszt-polgári és parasztcsaládok is előszeretettel vetették le magukat Borgulánál.

A sikeres üzlet még jobban ment, amikor Kiss Jenő bezárta műtermét és Borgula Ede egyedüli fényképész maradt Szekszárdon. így adódott lehetősége arra, hogy új, saját tulajdonú műtermet

8 Tolnavármegye és a Közérdek 1910. szept. 1.

9 Tolnavármegye és a Közérdek 1910. szept. 5.

10 Tolnavármegye és a Közérdek 1910. szept. 8.

11 Tolnavármegyei Közlöny 1910. szept. 10; 11; 18; 25; ölet. 2; 9.

12 Tolnavármegye és a Közérdek 1910. szept. 15.

13 Tolnavármegye és a Közérdek 1910. szept. 22; 29; okt. 13.

14 Tolnamegyei Közlöny 1910. okt. 16; 23; A Tolnavármegye és a Közérdek 1910. okt. 20.

15 Tolnavármegye és a Közérdek 1910. okt. 20.

16 Tolnamegyei Közlöny 1910. okt. 30.

17 Tolnavármegye és a Közérdek 1910. okt. 31; Tolnamegyei Közlöny 1910. nov. 6.13.

18 Tolnavármegye és a Közérdek 1910. nov. 7; 14.

19 Tolnamegyei Közlöny 1910. nov. 20.

20 Tolnavármegye 1910. nov. 21.

21 Tolnavármegye és a Közérdek 1910. nov. 20; 1911. márc. 27; ápr. 3; 10; 13; 24; máj. 2; 8; 22; 29; jún. 6; 19; júl. 3; 6; 20.

509