Fülöp Éva – Kisné Cseh Julianna szerk.: Komárom – Esztergom Megyei Múzeumok Közleményei 8. (Tata, 2001)

Számadó Emese–Vértes László: „A tiszta ész logikájának gyakorlati alkalmazása.” Az Igmándi keserűvíz nyomában

A keserűvíz reklámjai - mint általában a gyógyvizeké - természetesen kitérnek a víz gyógyhatásaira: „A mindenekről gondoskodó természetnek hatalmas gyógyító ereje érvényesül az igmándi keserűvízben, miáltal hivatott természetes gyógyszerévé vált az emberi szervezet belső betegségeinek, úgymint székrekedés és abból eredő étvágyhiány, gyomor felfúvódás, aranyér és vérbőségnél stb. Az Igmándi ivókúrák otthon, minden évszakban sikerrel alkalmazhatók, reggelenként fél pohárral, langyosan fogyasztva - elkövéredés, szivelhájasodás és azzal járó fulladásnál, sárgaság, máj- és lépdaganatoknál, epeköveknél és mindazon esetekben, ahol egy oldó-levezető ásványviz-ivókura javaira van.'

42 (16. kép). A reklámok azonban - legyen annak a hordozója plakát, szórólap, számolócédula - általában csak egyfajta hatást céloznak meg. Az Igmándi keserűvíz gyors hashajtó hatására hívta fel a figyelmet az az 1905-ből származó - tehát viszonylag korai - impozáns méretű színes plakát, melyen egy kelyhet tartó ősmagyar látható,

43 és a korabeli számolócédulák egy része is. A korai Schmidthauer-féle reklámok mellett a már állami reklámok is kitértek a víz ilyenfajta hatására. Az 1950-es években készült reklámjai közül szellemesen és nevettetően hat - még ma is - a futóversenyes karikatúra (17. kép) és az ajtó mögött eltűnő pizsamás férfi alakja (18. kép).

44 A keserűvizet érintő vizsgálatok során néhány orvos a hígított víz kúraszerű fogyasztásakor a gyomorsav viselkedését is vizsgálta és megállapították, hogy a gyomorégés már néhány nap múlva enyhült, a fájdalom megszűnt. Elmúlt a puffadás- és telítettségérzés. Mindezek után természetesen az emésztés elősegítésére vonatkozó hatása is megjelent a reklámokon és minden bizonnyal hathatósan hozzájárult a gyógyvíz növekvő fogyasztásához, különösen, ha a magyar konyhának a kulináris élvezetek utáni néhányunk számára bizony igencsak gyötrő következményeire gondolunk. És mivel mindezek kulcsa az Igmándi keserűvíz volt, évekig a kulcson lógó Igmándi keserűvizes palack képe és a „jó emésztés kulcsa " felirat reklámozta ezt a hatását. Ezen csak 1964-ben módosítottak annyit, hogy a szórólapot kiegészítették a „100 éve"felirattal (19- kép),

45 mivel éppen száz éves volt a keserűvíz és - persze - mert jól hangzott. De talán a legnagyobb hatása azoknak a reklámoknak volt, amelyek - valljuk be elsősorban a hölgyeket célozták meg. Ezek pedig az elhízás elleni reklámok, mely minden korszakban és korban bizony súlyosan érintették a társadalmat. De amíg ma az élettartalmat is megrövidíthető kóros állapotként veszik számításba az orvosok és 41 Számolócédula az 1930-as évekből. Köszönetet mondunk Hidi Lászlónak, aki a számolócédulát a múzeumnak ajándékozta. 43 A plakát az Országos Széchényi Könyvtár Plakáttárának a tulajdona. M Az első szórólap 1957-ben, az utóbbi 1956-ban készült. Datálásukat az OSZK Plakáttára gyűjteménye alapján végeztük el. 45 A szórólapokat az Országos Széchényi Könyvtár Plakáttára gyűjteménye alapján sikerült datálnunk. 304