Bárkányi Ildikó – F. Lajkó Orsolya (szerk.): A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2017., Új folyam 4. (Szeged, 2018)
Közönségkapcsolatok
Hegedűs Anita Blockbuster-kiállítás a Vezúv árnyékából meg. Sajtótájékoztató keretén belül mutattuk be az újságíróknak azt a Savaria Múzeumból érkezett üvegurnát, mely eredeti hamvakat tartalmazott: maga a téma, a hamvasztásos temetkezés is drámai és magas hírértékű elem, emellett pedig az urnához kötődő történetek, a hamvasztási rítusok is komoly figyelemfelkeltő eszközökké váltak, melyek képesek voltak megragadni a jelenlegi médiazajban a célközönség figyelmét. Szintén a magyar tárgyak kapcsán tartottunk egy különleges sajtóeseményt a Fekete ház különtermében: a korábban említett bordélyház terében mutattuk be a Magyar Nemzeti Múzeumból érkezett fallikus szimbólumokat ábrázoló tárgyakat, illetve az elkészült tér falaira már felkerültek a pompeji bordélyházból származó erotikus idézetek is. Ez esetben is a téma kuriozitása jelentett magas hírértéket, emellett pedig a tárgyak és a tér mögött rejlő történetek is képesek voltak megszólítani a médián keresztül a célcsoportot. A bevezető szakasz legfontosabb sajtóeseményét a Nápolyból érkező tárgyak sajtónyilvános kicsomagolása jelentette: kritikus fontosságú volt azon tárgyak kiválasztása, melyek ikonikusnak tekinthetőek, s amelyekhez izgalmas történetek kapcsolhatóak. így két gladiátorsisakot bontottunk ki az olasz kurírok vezényletével a sajtóesemény keretében: a kétezer éves sisakok önmagukban, műtárgyakként is komoly hírértéket jelentettek, hiszen látták, megélték a Vezúv kitörését, Pompeji pusztulását. Azonban ebben az esetben is fontos szerepet kaptak a tárgyak mögötti történetek: hogyan is használták ezeket a sisakokat a gladiátorok, hol találták meg anno a tárgyakat, hogyan éltek a gladiátorok Pompejiben és a Római Birodalomban. A sajtóesemény külön kuriózumát az olasz kurírok jelenléte biztosította, akik nem csak elővették és megvizsgálták a tárgyakat a média nyilvánossága előtt, hanem a főkurír nyilatkozatával tovább nőtt a téma hírértéke. (3. sz. kép] A megnyitás szakasza két részre oszlott: a hivatalos, zártkörű megnyitóra, valamint a széleskörű, nagyszabású megnyitórendezvényre, melyre a Múzeumok Éjszakáján került sor. A zártkörű megnyitó sajtókommunikációs szempontból a téma érdekessége, különlegessége, egyedisége kapcsán jelentett kiemelt hírértékű eseményt, míg a Múzeumok Éjszakájának rendezvényei mind a széleskörű megnyitást támogatták - sajtókommunikációs szempontból utóbbi tett szert magasabb médiaérdeklődésre. A történetek jelentősége kapcsán három központi, Pompeji-jel kapcsolatos rendezvényt hoztunk létre: gladiátor menetet, római kori divatbemutatót, valamint gladiátorviadalt láthattak az érdeklődők. Ahogyan azt a korábbiakban is jeleztük, a gladiátorok témája, az ikonikus harcosok világa kiemelten magas érdeklődésre tart számot a nagyközönség körében. Ezért gladiátor menetet hirdettünk Szeged belvárosán keresztül, melyhez bárki csatlakozhatott. Sőt: Cézáron és a hagyományőrző gladiátor csapaton kívül arra ösztönöztük a közönséget, hogy római kori ruhát öltve maguk is kövessék a vonulást a Múzeumok Éjszakáján. A menetet komoly médiaérdeklődés követte, s több százan csatlakoztak a gladiátorokhoz Szeged belvárosában. A Róma-kori divatbemutatót szintén komoly tömegek követték végig a múzeum előtti színpadon, az este csúcspontját azonban a hagyományőrzők gladiátorviadala jelentette. A Móra Ferenc Múzeum lépcsői előtt különböző fegyvernemű gladiátorok küzdöttek meg a győzelemért, illetve a szintén jelenlévő császár kegyelmééért. A programot kiemelt sajtóérdeklődés kísérte, a látványos harc, a zenével, fényjátékkal izgalmassá tett viadal vált a Múzeumok Éjszakája és a megnyitási szakasz legmagasabb hírértékű eseményévé. (4. sz. kép) A fenntartási szakasz jelenti mindegyik kiállítás kapcsán a legnagyobb kommunikációs kihívást, hiszen a Pompeji-tárlat esetében kilenc hónapon keresztül kellett a sajtó, s így a közönség figyelmét is újra és újra felhívni a kiállítás létére. Ennek érdekében különböző sajtónyilvános rendezvényeket szerveztünk (például: pompeji játszóház, Pompeji a film- és képzőművészetben, Pompeji a Szegedi Ifjúsági Napokon, előadások a pompeji szokásokkal, étkezéssel, a tárgyak restaurálásával kapcsolatban, Múzeumok Őszi Éjszakája Pompeji jegyében, stb.). Emellett megszokott eseményeket jelentett a kerek látogatószámok megünneplése: a 20 ezredik, a 40 ezredik és a 80 ezredik látogatót is sajtónyilvános 383
