A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2015., Új folyam 2. (Szeged, 2015)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita: A fáraók Egyiptoma. Egy nagyszabású időszaki kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai
Hegedűs Anita A fáraók Egyiptoma kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai az elkészítése volt, melyet a Móra Ferenc Múzeum homlokzatánál, a lépcsősor tetején helyeztünk el. Miért is volt akkor jelentősége ennek az installációnak? A múzeumi kommunikáció egyik fontos elemét képezik a kiállítóhelyek homlokzatára kifeszített molinók - ezzel az eszközzel a Móra Ferenc Múzeum is hosszú évek óta él, minden fontos kiállítás molinója felkerül az épületre. Amíg azonban néhány éve ezek a molinók még nagy hatásfokkal tudták megszólítani a járókelőket, a potenciális látogatóközönséget, addig napjainkra a hétköznapi emberek olyannyira megszokták ezek látványát, hogy a múzeum részeként kezelik őket, érdeklődésüket ezek a szokásos molinók minimálisan ragadják csak meg. (Ez a jelenség a Kass Galéria esetében azért nem releváns, mert a galéria homlokzatán korábban soha nem volt ekkora méretű molinó.] A kiállítás kommunikációs tervének felépítésekor egyértelművé vált tehát, hogy újfajta eszközre van szükség ahhoz, hogy meg tudjuk ragadni a Roosevelt téren és a Belvárosi hídon sétálók, áthaladók figyelmét: a megoldást egy soha nem látott, monumentális installáció kialakítása jelentette. Megszületett a döntés, hogy két, több mint nyolcméteres szoborkolosszus kerüljön a múzeum homlokzata elé műtárgy- másolatként. Valódi szobrokat vettünk ugyanis mintaként: a kairói múzeumban megtekinthető IV. Amenhotep fáraót és feleségét, Tijét ábrázolta a két szobor, melyek fél éven keresztül őrizték a múzeum bejáratát. Mivel ilyen monumentális külső installációs megoldással dél-alföldi közgyűjtemény még sohasem élt, sajtókommunikációs szempontból gondosan felépítettük a kerettörténetet - segítségül hívtuk a szobrok históriáját és elkészítésük, beemelésük folyamatát, hogy ezáltal kellőképpen tudjuk pozícionálni a harmadik, utolsó fáraó-helyszínt, a Közművelődési Palotát. Erre a különleges megoldásra azért is volt kiemelten szükség, mert kommunikációs szempontból az első két kiállítóhely megnyitása kapcsán a legtöbb lehetőségünket kihasználtuk, új ötletekkel kellett előállni, hogy a harmadik kiállításrész is megfelelőképpen elérhesse a sajtó ingerküszöbét. Ennek megfelelően két sajtóeseményt is szerveztünk: az elsőt annak a díszletépítő vállalatnak a telephelyén, ahol a szobrok készültek. A monumentális méretekkel ekkor szembesültek először az újságírók: a félkész szobrok már megmutatták méreteiket, melynek köszönhetően ismét rendkívül erős országos visszhangot kapott a fáraó-kiállítás. A második eseményt a szobrok beemelésének időpontjára hirdettük meg, amikor daruskocsi segítségével rögzítették a szakemberek a két kolosszust a múzeum homlokzati oszlopai elé. A szobroknak nem csak a bevezető kommunikációban volt kiemelt szerepe, hanem nagyban meghatározták a teljes kiállítás arculatát. A monumentális méreteknek köszönhetően a járókelők felfigyeltek a kolosszusokra s így a kiállításra is, egyúttal az ötlet másodlagos célját is elértük: az emberek magukénak érezték a szobrokat, melyekkel folyamatosan fényképezkedtek, „szelfiztek”, s megosztották ezeket a képeket különböző közösségi oldalakon, főként a Facebookon, a Twitteren és az Instagramon. A lebonyolítási szakasz A lebonyolítási szakasz kiállítóhelyenként más és más időpontban kezdődött el: az egyes megnyitók pillanatától számoljuk ezen szakasz elejét. így a Kass Galériában április 11-én, a Fekete házban május 9-én, a Móra-múzeumban pedig június 21-én indultmega lebonyolítási szakasz, és tartott egységesen december 30-ig. Megnyitó rendezvények Mindhárom helyszín esetében a megnyitórendezvényekről érdemes röviden szót ejteni: mindegyik megnyitóesemény rejtett magában olyan elemeket, melyek emelték a protokoll- megnyitók kapcsán megszokott, viszonylag alacsony hírértéket. A Kass Galéria „egyiptomi sírkamrája" volt az első olyan kiállítás, melyet éjszaka, szabadtéren, fáklyás rendezvény keretében nyitottunk meg. Az esemény miatt a Kass Galéria utcáját az épület előtt lezártuk, a sírkamrának az esti időpont és a fáklyák fénye 466
