A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2015., Új folyam 2. (Szeged, 2015)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita: A fáraók Egyiptoma. Egy nagyszabású időszaki kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai
Hegedűs Anita A fáraók Egyiptoma kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai 6. kép: IV. Amenhotep fáraó elfoglalja helyét a Móra-múzeum homlokzata előtt, Szeged, 2014. Linczer-Katkó Izabella felvétele adott igazán rejtelmes, misztikus hangulatot a kiállítás témájának megfelelően. A Fekete ház-béli tárlatrész megnyitója szintén szabadtéren került megrendezésre, ahol a mindennapi élettel foglalkozó kiállítási szekció kapcsán egyiptomi sörökkel vártukaz érdeklődőket, míga Móra Ferenc Múzeum főépületének fáraó-megnyitója szintén szabadtéren, a Múzeumok Éjszakája keretén belül zajlott le, színes egyiptomi programkínálattal vegyítve. Rendezvénykommunikáció, sajtóesemények Mint korábban arról már szóltunk, a fáraó-kiállítás közel kilenc hónapnyi nyitva tartási ideje miatt folyamatos impulzusokra volt szükség, hogy a tárlatra irányuló figyelem újra és újra megerősödjön. Ennek legfontosabb eszközeit a sajtóesemények és a rendezvények jelentették a lebonyolítási szakaszban, melyek segítségével minden alkalommal hírt adhatott az intézmény a kiállítás létéről. A két legmarkánsabb rendezvény a nyári és az őszi Múzeumok Éjszakája volt - mindkettő a fáraók és az ókori Egyiptom jegyében zajlott. A nyári éjen, mely egyben a harmadik helyszín megnyitását is jelentette, meghirdettük a fekete macskák országos találkozóját:2 aki fekete 2 A macskák az ókori Egyiptomi mindennapok fontos résztvevői voltak, komoly kultusszal rendelkeztek. macskával érkezett, legyen az élő vagy plüss állat, esetleg macskának öltözött, az ingyenesen nézhette meg a fáraó-kiállítást. A kezdeményezés nagy sikernek örvendett, komoly tömegek rohamozták meg a „macska-standot", valamint a sajtómegjelenések alapján jól látható, hogy ez volt az egyik legerősebb hírértékű elem a nyári éjszaka kapcsán. A találkozó mellett egyiptomi tánc- és divatbemutatót is tartottunk hatalmas közönségsikerrel, emellett egy külön erre az éjszakára összeállított produkció is színpadra került. A Mérlegen az élet című előadás egy halotti szertartás legfontosabb, legizgalmasabb részeit mutatta be a szegedi színház színművészeinek és táncosainak közreműködésével. A program főpróbája sajtónyilvános keretek között zajlott, így a bevezető kommunikációnak és ezen főpróbának köszönhetően soha nem látott tömegek gyűltek össze a Móra Ferenc Múzeum előtti parkban, a Belvárosi híd múzeum felőli oldalán és a környező utcákban. A Múzeumok Éjszakája minden eddigi rendezvénylátogatottsági rekordot megdöntött, folyamatosan sorok kígyóztak a kiállítóhelyek Bizonyos időszakokban szent állatként tisztelték őket, testüket felékszerezték, egy tálból ehettek gazdáikkal és részt vehettek az összes fontosabb családi eseményen. Megölésükért halálbüntetés járt. 467
