A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? Az emblematikus festmények háttértörténetét is igyekeztek feltárni a szervezők a kiállítás során: a Római híd Mosztárban című alkotással kapcsolatban egy mérnökezredes tartott sajtó- tájékoztatót, aki részt vett a szétbombázott híd újjáépítési munkálataiban. Az egyetemistákat is megszólította az intézmény: az SZTE-s napon kedvezményesen tekinthették meg a kiállítást a Szegedi Tudományegyetem hallgatói. A kezdeményezés óriási sikert aratott, több mint ezer egyetemista látta Csontváry alkotásait egy nap alatt. A kiállítás során 24 sajtóanyag került kiküldésre, így a különböző rendezvényeknek, rádiós nyereményjátékoknak és sajtóeseményeknek köszönhetően folyamatos impulzusokat kaptak a szegediek a kiállításról. A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítást körülvevő atmoszféra szempontjából elemezni kellett a közelmúlt Munkácsy-tárlatait. A Móra-múzeumban megrendezésre került Munkácsy-kiállításhoz hasonló tárlatot két ízben láthatott a nagyközönség a közelmúltban Magyarországon: 2010-ben Pécsett állították ki a Krisztus-trilógiát, 2011-ben pedig a keszthelyi Helikon Kastélymúzeum falai között vendégeskedtek a Pákh-gyűjtemény remekművei. A pécsi kiállítást 2010-ben 6 hónapon keresztül tekinthette meg a nagyközönség: a Krisztus-trilógiát a Ciszterci Rend Nagy Lajos Gimnáziumában állították ki, a remekműveket körülbelül 60 ezren látták a fél év alatt. A keszthelyi tárlat a Helikon Kastélymúzeumban került megrendezésre Munkácsy Keszthelyen - Ahogy még sosem láttuk címmel 2011-ben. A tárlat április végétől októberig várta a látogatókat, bő öt hónap alatt 35 ezren tekintették meg a kiállított 69 alkotást. Ha kommunikációs szempontok szerint vizsgáljuk a két kiállítást, egyértelműen látható, hogy alapvetően a Munkácsy névre, brand-re alapozott a két intézmény kommunikációja. Mindkét esetben a kiállítás létrejöttéről, a termek átalakításáról, a művek szállítási és tárolási körülményeiről, a megnyitóról, valamint a végső látogatószámról értesítették a nagyközönséget. A keszthelyi kiállítás esetében találkozunk az utolsó hétvégén bevezetett akcióval, amikor is a Zala megyeiek fél áron nézhették meg a kivételes alkotásokat. Az említett témákon kívül más kommunikációs paneleket, sztorikat nem találunk a kiállításokról szóló tudósítások között. Munkácsy, a zseniális festő neve mind a mai napig komoly súllyal bír, festményei vonzzák az érdeklődőket. Ez óriási lehetőség és erősség minden Munkácsy-tárlat esetén. A 2012-es szegedi kiállítás két egyedi erőssége, hogy a kultikus Krisztus-trilógia egyik darabját, a Golgotát is láthatták az érdeklődők, valamint bemutatásra került három olyan festmény, melyeket Magyarországban korábban sehol sem állítottak ki. A szervezéskor a kommunikációs stábnak számolnia kellett azzal, hogy néhány évvel korábban, 2006-ban megrendezésre került egy hasonló anyagot bemutató Munkácsy-kiállítás a múzeumban,2 mely akkor óriási érdeklődésre tartott számot. Kiemelkedően fontos feladatnak számított, hogy a '12-es kiállítást el lehessen különíteni a hat évvel ezelőttitől. Az újfajta kommunikációs eszköztár és a közösségi média erősödése lehetőséget biztosított arra, hogy a korábbi kiállításnál intenzívebb kulturális kommunikációs kampányt lehessen mozgatni - több kreatív megoldás és egyedi kommunikációs módszer alkalmazásával. A tervezéskor ugyanakkor azzal is számot kellett vetni, hogy a 2012-es kiállítás sikere szempontjából veszélyt jelentett az évek óta fennálló pénzügyi válság, mely a kultúrát kiemelten érintette, érinti: az emberek legelőször a kikapcsolódásról, szórakozásról mondanak le, ha megszorításokat kell bevezetniük. A szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációjával kapcsolatos meghatározó célkitűzések a következők voltak: minél magasabb látogatószám elérése, a Munkácsy-brand továbbépítése, a Móra Ferenc Múzeum pozicionálása, 2 Munkácsy képek Amerikából. Válogatás Pákh Imre gyűjteményéből. 2006. május-július. 577
