Külügyi Szemle - A Magyar Külügyi Intézet folyóirata - 2010 (9. évfolyam)
2010 / 4. szám - EURÓPA - Nagy Lilla: EU-elnökség és a magyar országkép
EU-elnökség és magyar országkép Nagy Lilla A világ szeme felénk fordul 2011 első hat hónapjában. Vissza nem térő alkalom ez több okból is: amellett hogy aktív szerepet vállalhatunk a közös európai jövő alakításában, a megélénkülő nemzetközi érdeklődést hazánk javára is kamatoztathatjuk. Olyan alkalom ez országképünk formálására, amely a hasonló kis államoknak csak ritkán adatik meg. Franciaország, Németország vagy az Egyesült Államok lépéseit köved a világ, a nemzetközi porondon kisebb súllyal latba eső államok azonban többnyire csak valamilyen krízis vagy botrány kapcsán kerülnek a ügyelem középpontjába. Az uniós elnökség azon ritka alkalmak egyike, amikor az új tagállamok, így Szlovénia, Csehország, Magyarország, majd Lengyelország is pozitív üzenettel állhat a nemzetközi közvélemény elé. A lehetőség, csakúgy, mint a felelősség óriási. Átgondolt, összehangolt lépésekre és átgondolt, összehangolt kommunikációra lesz szükség ahhoz, hogy Magyarország javára fordítsuk a következő hat hónapot. Jelen írásban arra keressük a választ, hogy a magyar országkép alakításában hogyan lehet segítségünkre a nyilvános diplomácia. Hogyan és főként miről kommunikáljunk? Mi lehet a mi témánk, az a magyar szegmens, melyet kommunikációnk középpontjába állíthatunk? Az alábbiakban betekinthetést nyerhetünk a nyilvános diplomácia világába, illetve megismerhetjük azokat a kutatási eredményeket, melyek segítségével egy sikeresnek ígérkező hosszú távú kommunikációs stratégia körvonalazódik. A nyilvános diplomáciai stratégiát ugyanis nem érdemes kizárólag projektszinten, néhány hónapos időszakra tervezni. Az uniós elnökség azonban egy hosszú távú nyilvános diplomáciai stratégia kezdőpontja lehet. Az itt kifejtett irányvonalak, bár nem tekinthetők reprezentatív méréseken alapuló kiforrott stratégiának, megmutatják azokat a területeket, amelyek középpontba állításával a magyar nyilvános diplomáciát fejleszteni érdemes. 2010. tél 3
