A Fővárosi Szabó Ervin Könyvtár évkönyve 1999-2000-2001
Tanulmányok - Kamer Katalin: Reklámhistória. Szemelvények Budapest XVIII-XIX. századi hirdetéstörténetéből
Erre a folyamatra utalt az is, hogy a század utolsó évtizedében több mint duplájára emelkedett az ügynökségek száma; 1890-ben nyolc hirdetési iroda működött Budapesten, 1899-ben viszont már húsz cég várta a megrendelők megbízásait.42 AZ EZREDÉVI KIÁLLÍTÁS REKLÁMJA A XIX. század végének jelentőségteljes záróakkordja az egész országot megmozgató és káprázatban tartó 1896. évi millenniumi ünnepség és az Ezredévi Kiállítás volt, amely a reklám terén is külön fejezetet jelentett. Bár nem az előzőekben idézett hirdetési lapok voltak az eseménnyel kapcsolatos információközlés alapvető orgánumai, a mai szóhasználattal reklámkampánynak is nevezhető akciósorozat mindenképpen említést érdemel. A sajtóhirdetések mellett újszerű megoldások egész sorát alkalmazták, ötletes reklámhordozók felhasználásával. Például tízmillió darab - a hétvezér-csoportot ábrázoló - reklámbélyeg került forgalomba és többek között - hivatalból - minden külföldre menő levélre. Harminckét-féle színes képes-levelező lapot adtak ki, több mint egymillió példányban. A külföldre exportált cikkekre - bor, pezsgő, cognac, ásvány- és gyógyvizek, édességek stb. - a Vajdahunyad várával díszített reklám-etikettek kerültek. Mintegy kétszázezer nagyméretű és háromszázezer kisplakát készült; az előbbiből külföldre is jutott szép számmal. A kontinensen harmincötezer került terjesztésre, de Amerikába és az olimpiai játékokat rendező Athénba is küldtek néhány ezret. A kiállítást ismertető prospektusok és a Budapestről szóló, különféle baedekkerek nemcsak az ideérkezőket tájékoztatták, hanem az utazási irodákon keresztül egész Európát is. Természetesen a rendhagyó reklámakciók a reprezentatív alkalomhoz kapcsolódtak, azonban a jövőt illetően vitathatatlanul és visszavonhatatlanul irányadók voltak. Az új idők új stílusát aztán újabb és újabb vállalkozások, módszerek és eszközök teremtették meg, de ez már a következő évszázad hirdetéstörténete. Jegyzetek 1. Jelenkor. 1896. 2. Ravasz Károly: A reklám kézikönyve. Bp„ KJG Kvk., 1973. 399 p. 3. Pásztor Mihály: A reklám őskora Pest-Budán. In: Reklámélet 1938. 4. sz. 59-62. p. 4. Neu aus seinem Stein-Heuflén wiederum aufwachsendes Ofen: oder Kurtze Beschreibung wie diese Königliche Hungarische freye Haupt-Stadt zu jetzigen Zeiten bestehe. Mit einem kurtzen Anhang von Ofnerischen Gesund-Baedere. Heraus gegeben Ofen den 1. Januarii 1733. 87 p. 5. Pásztor Mihály: A százötvenévs pesti posta In: Magyar Hírlap 1937. nov. 14. 6. Schall. Franz: Nothwendige Notizen von dem kaiserlichen königlichen Postamte zu Pest für das korrespondirende Publikum. Pest, Länderer 1808. 31 p 7. Csatkai Endre: Régi pesti üzletek. In: Pesti Tőzsde 1924. márc. 20. 8. Nagy Lajos: A kereskedővilág reklámjai a régi Pest-Budán. In: Pesti Napló 1923. aug. 11. 9. Dohány Gyári Hirdetmény. FSZEK kisnyomtatvány. 1840-es évek 10. Heyek Adolf ...szórólapja, FSZEK kisnyomtatvány. 1850-es évek 11. Wolf Márton ...számlája, FSZEK kisnyomtatványok, 1894. 12. A reklám és az újságok. In: A Hirdetés. A Pesti Hírlap értesítője 1922. 5. sz. 1. p. 13. Hazai és Külföldi Tudósítások. 1810. 43. sz. 350. p. 14. uo. 1812.30. sz. 242. p. 15. uo. 1823. 31. sz. 16. Rexa Dezső: Képeskönyv képek nélkül a régi Pestről. Bp„ Stílus Kvk., 947. 110 p. 17. Hírnök. 1839. márc. 7.4. p. 18. uo. 1839. máj. 13. 4. p. 19. Hazai és Külföldi Tudósítások, 1839. 45-47. sz. Hirdetési melléklet 20. uo. a melléklethez kötve 21. Értesítő, 1841.26. sz. 2. p. 22. uo. 1841.27. sz. 2. p. 23. uo. 1841.30. sz. I . p. 189
