Képmás, 2000
2. szám
VIH0ÉSSÉ6BIH A PHILIP MORRIS JAPÁNBAN Japán Jelképe, a Fudzsijama Japán Nippon Koku vogyis „a felkelő nap országa" 377 835 négyzetkilométeren terül el Ázsia keleti részén. Határvonala valamennyi pontján vízzel érintkezik, északon és keleten a Csendes-óceán, délkeleten a Japántenger veszi körül. A hegyes-völgyes szigeteken számos szunnyadó és aktív vulkán is található. Az éghajlata változatos: északon meleg nyár és hosszú, hideg tél, a középső részeken forró nyár és rövid tél, dél-nyugaton csapadékos nyár és enyhe tél a jellemző. Legmagasabb hegycsúcsa a kúp alakú, 3776 méter magas Fudzsi, melynek megmászása vallásos körökben szent gyakorlatnak számít. A négy fő szigetből álló Japán államformája alkotmányos monarchia, fővárosa Tokyo. Hivatalos nyelve a japán, s az angolnak mint második nyelvnek is nagy a szerepe. Népessége 126 182 077 főt számlál, melynek nyolcvan százaléka a városokban él. A gazdaság legfőbb szektora az ipar, melynek alapja a külföldről importált nyersanyag és üzemanyag. A gazdaság olajozott működésének kulcsa a gyártók, beszállítók és forgalmazók jól összehangolt munkája. A kormány és az ipar hatékony együttműködésének, a fejlett munkamorálnak, a magas szintű technológiának köszönhetően mára Japán szédületes gyorsasággal a világ második legnagyobb gazdasági hatalmává nőtte ki magát. Japánban a dohányzás hagyományai feltehetően a 16. századra nyúlnak vissza. A dohányzás mint szokás azonban csak évszázadokkal később vált elfogadottá, amikor a tengerentúlról érkező hatások többé nem maradtak a sokáig elszigeteltségben élő ország határain kívül. Ez idő tájt a füstölgés a mindennapi élet részévé vált sok-sok japán számára. Az 1904-es dohánymonopóliumi törvény állami irányítás alá vonta a dohányipart, s a versenyhelyzet elkerülése érdekében egészen a hetvenes évekig törvény tiltotta a külföldi dohányáruk kereskedelmét. A nemzetközi nyomásnak engedve ezt a törvényt 1981- ben eltörölték, s az évtized végére Japánban végre felszabadult a dohánypiac, a külföldi reklámok tilalmát felszámolták, de a cigaretták csomagolásán a nikotin- és kátránytartalom feltüntetése kötelezővé vált. Ma a dohányipari vállalatok tevékenységét a dohányvállalati törvény szabályozza a gyártástól az értékesítésig. A dohányvállalatokat az 1 987-ben önkéntes alapon alakult Japán Dohányintézet fogja össze, mely többek között gondoskodik a piaci információk áramlásáról, a fiatalkori dohányzás visszaszorítására irányuló kezdeményezések megvalósításáról, a ciga- rettareklómokra vonatkozó szabályozó tevékenységekről. Ennek a nonprofit szervezetnek a tagja a Philip Morris K. K., mely aktívan kiveszi részét a dohányipari tevékenységekből. 1998 áprilisától a szervezet valamennyi tagja kénytelen volt elfogadni a dohányreklámok betiltását a tévében, rádióban, a mozikban és az interneten. Philip Morris K.K. Mint a Philip Morris nemzetközi dohányüzletét irányító leányvállalat, a Philip Morris K. K. Japán-szerte az egyedüli importálója és forgalmazója a Philip Morris cigarettamárkáinak, a Marlboro kivételével, melyet a Japán Dohányipari Vállalat gyárt és forgalmaz a Philip Morris licence alapján. A Philip Morris 1 950-ben jelent meg a japán piacon. Cigarettáit olyan vezető kereskedelmi vállalatokon keresztül kezdte el értékesíteni, mint a Mitsui & Co. és a Nissho Iwai. A következő évtizedekben a Lark, a Parliament és egyéb jól ismert márkák törtek be a piacra. 1981-ben nyitott irodát Japánban a Philip Morris Ázsia. Négy évvel később megalakult a Philip Morris K. K., hogy a gyorsan változó japán piac lehetőségeit kiaknázza. A Philip Morris K. K. által kínált fő márkák a Lark, a Philip Morris, a Parliament, a Virginia Slims, a Next és a Merit.
