Képmás, 2000
2. szám
VENDÉGSÉGBEN Marketing és értékesítés 1987-ben, amikor felfüggesztették a kormány által a külföldi dohányárukra kirótt tarifákat, és felszabadult a japán dohánypiac, a Philip Morris dohánytermékeinek értékesítése is beindult. A Philip Morris K. K. hamarosan jelentős piaci részesedést ért el, mely a nemzet legnagyobb cigarettaimportálójává és a második legnagyobb cigarettaértékesítőjévé tette. Ma a termékek értékesítését egész hálózat végzi, melynek mintegy százhúsz irodája van országszerte. A Philip Morris K. K. marketingpolitikája csakúgy, mint a Philip Morris valamennyi dohányipari vállalatánál, csakis a felnőtt fogyasztókat célozza meg. Hirdetéseiket nem pusztán termékismertetőnek tekintik, hanem a felnőtt dohányosokkal való kommunikáció módjának is. Marketingjük a márka- és vállalati imidzsről való tájékoztatás eszköze, mely kreatív és hatásos promóciós tevékenységeken keresztül valósul meg. A Philip Morris K. K. három másik japán dohányintézeti taggal összefogva végzi a fiatalkori dohányzás ellen indított kampánytevékenységét, a dohányzók és nem dohányzók békés egymás mellett élésének elősegítése céljából pedig önállóan szervezi különféle hadjáratait. A PMKK nagy hangsúlyt fektet a kulturált dohányzás megvalósítására: a helyes dohányzási szokások kialakítását szorgalmazza nyilvános használatú hamutartó állványok kihelyezésével, népszerűsítésével, valamint szellőzőberendezések beszerelésének támogatásával a repülőtereken, sportcsarnokokban és egyéb nyilvános helyeken. Termékeik dobozán - csakúgy, mint más dohánytermékeken Japánban - a szokásos egészségvédelmi figyelmeztetések mellett az „Ügyelj dohányzási szokásaidra" felirat is szerepel. Felelős polgárként a Philip Morris Japánban is cselekvő módon hirdeti a helyi közösség iránti elkötelezettségét, s azt a pozitív vállalati képet, amely immár a világ közel kétszáz országában ismert. Felelősségteljes vállalat A Philip Morris K. K. aktívan támogatja a kulturális és sporteseményeket Japánban. A művészi tehetségek felkarolására a vállalat 1995-ben létrehozta a Philip Morris Művészeti Díjat, mely a hazai művészek nemzetközi bemutatkozásához nyújt jelentős támogatást. A vállalat az egyik fő szponzora annak a projektnek, amely a japán műalkotások helyreállítását célozza meg: tengerentúli városokban őrzött, Japán kulturális örökségéhez tartozó műtárgyakat ideiglenesen hazaszállítanak, hogy elvégezzék a szükséges javításokat. A Philip Morris Japánban táncbemutatókat és festészeti kiállításokat is támogat. í
