Képmás, 1999
3. szám
PIACI KÖRKÉP AUGUSZTUS, A REKORDOK HÓNAPJA GYÁRI ELADÁSOK (12 havi mozgó átlag) 1 999. augusztusi adatok szerint az elmúlt 12 hónap során a magyarországi dohánygyárak közel 21,9 milliárd szál cigarettát értékesítettek, mely 5,5%-os visszaesést jelent az előző év ugyanezen időszakához képest. Ezen visszaesés elsősorban annak tulajdonítható, hogy a fix ár 1998. októberi bevezetését megelőzően a dohánygyárak 1998. október 1-jéig kaptak haladékot készleten levő zárjegyes termékeik értékesítésére. Ez pedig az eladások automatikus megemelkedését eredményezte a határidőt megelőző időszakban. Rekord piaci részesedést ért el a Philip Morris Szemben a teljes piac alacsonyabb 12 havi teljesítményével, a Philip Morris 0,5%-kal több cigarettát értékesített az előző év hasonló időszakához képest. A kiemelkedő teljesítmény a piaci részesedés 1,9% pontos növekedését hozta, elérve a 31,8%-ot, ami a cég magyarországi fennállása óta jegyzett legmagasabb eredmény. 4 Multifilter előre tört A Multifilter termékcsalád az előző év ugyanezen időszakában jegyzett 12 havi piaci részesedésén 0,1% ponttal javítva elérte a 13,8%-ot. Teljesítményével a Multifilter Magyarország második legnépszerűbb termékcsaládjává lépett elő. GYÁRTÓK PIACI RÉSZESEDÉSE (12 havi mozgó átlag) PHILIP MORRIS TERMÉKEK PIACI RÉSZESEDÉSE (12 havi mozgó átlag) Forrás: Arthur Andersen Helikon-rekord A Helikon család egy évvel ezelőtt elért piaci pozíciójához képest 0,4% pontot javított, így 1999 augusztusára 9,6%-os piaci részesedést ért el. Napjainkra közel minden tizedik fogyasztó a Helikon család valamelyik tagját választja. 4 Marlboro szárnyakat kapott A Marlboro termékcsalád a piac alacsonyabb teljesítménye ellenére is kiemelkedően teljesített, és 15,1 %-kal növelte 12 havi összesített eladásait az előző év ugyanezen időszakához képest. Ezen volumennövekedés a termékcsalád minden idők legmagasabb részesedését, 7,3%-ot eredményezett 1999 augusztusában.
