Új Dunántúli Napló, 2003. november (14. évfolyam, 298-326. szám)
2003-11-11 / 307. szám
8. OLDAL G A Z D A S A G I 2003. November 11., kedd T U K O R Elfogadták az adótörvényeket A lakosság adói emelkednek, a nagyvállalkozásoké csökken jövőre A nagyvállalkozások a nyertesei a következő évre a parlament által tegnap megszavazott adókoncepciónak. A személyi jövedelemadó kulcsai is csökkennek, ám a lakosság a kedvezmények jelentős megnyirbálása miatt alig érezheti a tehercsökkenést. Az élelmiszerek után nagyobb áfát kell felszámítani, és emelkednek az autózás költségei is. Budapest Az Országgyűlés a kormánypártok támogatásával, az ellenzék nem szavazatai mellett elfogadta az adózás rendjéről, valamint az adókról, járulékokról és egyéb költségvetési befizetésekről szóló törvények módosítását. Nyugdíjak, biztosítások, kedvezmények. Megszűnik a nyugdíjjárulék és a magánpénztári tagdíj adókedvezménye, ami ebben az évben még lehetővé tette a fizetendő 8,5 százaléknyi járulék negyedének levonását. A 3 százalék helyett jövőre 4 százalékos egészségügyi járulékot kell fizetni. Januártól nyugdíjnak minősül, vagyis adómentessé válik az önkéntes, kölcsönös nyugdíjpénztár által a tag részére egy összegben, vagy járadék formájában teljesített nyugdíjszolgáltatás (kiegészítő nyugdíj), ha a tagsági viszony a kifizetés évét megelőző harmadik adóévben vagy korábban keletkezett. A magánnyugdíjpénztár által nyújtott nyugdíjszolgáltatás (a járadék típusú és az egyösszegű is) nyugdíjnak minősül, ide értve a biztosítóintézet által nyújtott járadékszolgáltatást is. A minimálbérről annak 130 százalékára emelkedik a munkáltató által adómentesen az önkéntes pénztárakba (a dolgozó javára) befizethető ösz- szeg úgy, hogy a három pénztár- típusból - nyugdíj-, önsegélyező, egészségpénztár - egybe csak a minimálbérnek megfelelő összeg fizethető. Újdonság, hogy januártól az életbiztosítások hozama is adóköteles jövedelemnek minősül. A biztosítótól kapott összeg adóköteles, kivéve, ha az biztosítási szolgáltatásból származik. Változnak az áfakulcsok. Az általános forgalmi adó 25 százalékos normál kulcsa nem változik, de 0-ról 5 százalékra nő a kedvezményes kulcs és 12-ről 15 százalékra emelkedik a középső áfabesorolás. Utóbbi tartalmazza az élelmiszereket, a gázszolgáltatást, a távfűtést, a tömegközlekedést, az ásványi tüzelőanyagokat is. A kedvezményes áfakategória emelkedése a gyógyszereknél és a tankönyveknél jelent drágulást. Egyes termékekre az ideihez képes eltérő besorolást kell alkalA SZEMÉLYI JÖVEDELEMADÓ-TÁBLA 2004-BEN 0-800 ezer forintig 18 százalék 800 ezer-1,5 millió 144 ezer forint és a 800 ezer forint feletti rész 26 százaléka 1,5 millió forint felett 326 ezer forint és az 1 millió 500 ezer forint feletti rész 38 százaléka Forrás: VG Vállalkozásokat érintő legfontosabb adóváltozások 2004-ben Pozitívum ___________________________ l a veszteség korlátlan ideig elhatárolható csökken a társasági adó fejlesztési adókedvezmény feltételei szélesebb eva-kör Negatívum energiaadó környezetterhelési díj nő az off-shore cégek adója emelkedik a gépkocsiadő Forrás: VG-gyűjtés mazni, így áfacsökkenés a köny- köbcentiméteres, korszerű benzi- veknél lesz. Ezek a 12 százalékos nes gépkocsi esetében például besorolásból a kedvezménye- 150 ezer forint lesz. A gépkocsi át- sebb, 5 százalékosba kerülnek. íratásának költsége köbcentimé- Drágább lesz az autózás. Ha-. terenkénti 13 forintról 15-re emel- vonta tízezer forintos többletki- kedik. adást jelent egy alsóközép kategó- Evások és önállóan tevékenyriás autó esetében az, hogy janu- kedők. 15 millió forintról jövőre ártól a jelenlegi dupláját kell cég- 25 millióra emelkedik az egysze- autóadóként befizetni. Emelkedik rűsített vállalkozói adó bevételi a gépjárműadó. Eddig 800 és 1000 plafonja. Januártól nem lesz kizá- forint lehetett a teher száz kilo- ró feltétel, ha az adózó az adóévgrammonként. Januártól az ön- ben szövetkezeti hitelintézet által kormányzatok egységesen 1200 kibocsátott részjeggyel rendelke- forintot lesznek kötelesek kivetni, zik. Nem számítana bevételnek a Az új autót vásárlókat és a kül- nyújtott kölcsön, hitel visszafize- földről behozókat érinti, hogy re- tett összege és a visszatérített adó. gisztrációs adó váltja fel a forgal- Az uniós csatlakozástól kezdve mi adót. Az új adó a gépjármű arra kell majd figyelni, hogy akik környezetvédelmi besorolásának kereskednek az unió tagországai- és a motor hengerűrtartalmának val, és ezért rendelkeznek uniós függvényében 90 ezer és 1,6 mii- áfaazonosító jellel, azok nem malió forint között alakul. Egy 1600 radhatnak az eva hatálya alatt. Az mérsékelhető a helyi iparűzési adó 25 százalékával, de legfeljebb az adózás előtti nyereség összegével. Ennek feltétele, hogy az adózónak az adóév utolsó napján ne legyen köztartozása. A jövő évtől keletkezett veszteséget már korlátlan ideig lehet elszámolni a mostani 5 év helyett. A kisvállalkozások beruházási célú hiteleihez kapcsolódó, a kamatok 40 százalékára vonatkozó adókedvezmény felső határa 5 millió forintról 6 millióra emelkedik. Mérséklődő iparűzési adók. 2004-től valamennyi vállalkozás jogosult lesz az egyszerűsített adóalap-megállapításra, ameny- nyiben évi nettó árbevétele nem több mint 4 millió forint. Az egyszerűsítés lényege, hogy nincs szükség a nettó árbevételt csökkentő tételek külön gyűjtésére, evához hasonló nyilvántartási kö- az adóalap a nettó árbevétel 80 telezettségük lesz azoknak a ma- százalékában is megállapítható, gánszemélyeknek is, akik önálló Alacsonyabb adófizetési kötele- tevékenységből jövedelmet sze- zettséget eredményez az a mó- reznek. Ez a kötelezettség az ős- dosítás, hogy a befektetett pénztermelőkre ,és az egyéni vállalko- ügyi eszközök után, és a kama- zókra is kiterjed. A nyilvántartás- tok, kamatjellegű bevételek 50 ban a bevételek beérkezését, azok százalékát kiemelik az iparűzési időpontját, a kifizető (k) nevét és adóalapból, adószámát, a levont adóelőleg Fizetni kell a környezethasz- összegét kell feltüntetni. Ugyan- nálatért. Jövő évtől fokozatosan ezt meg kell tenni a bevétellel vezetnék be a levegő- és a vízszemben esetleg elszámolt kiadá- terhelési díjat, míg a talajterhelési sokkal is. 2005 tavaszán bizonyos díjat 2005-től vetnék ki először, feltételek esetén már nem kell Ugyancsak január 1-jei hatállyal majd személyi jövedelemadó-be- vezetnék be az energiaadót a földvallást készíteni - az adóhivatal gáz és a villamos energia után. megteszi. Ebből 2004-ben várhatóan 11 milCsökken a társasági adó kul- liárd forint folyik be a központi csa. 18 százalékról 16-ra mér- költségvetésbe, ami a közüzemi séklődik a társasági adó kulcsa, szolgáltatókat és az energiakeres- Tovább csökkenti az adóterhet kedőket érinti közvetlenül, az, hogy a társasági adóalap ____ _____________________! A szívem a régi, a mobilom új Régi előfizetéséhez készülékek Ha az Ön mobiljában Arany vagy Platinasziv dobog, „cserélje felfelé" készülékét beépített kamerával rendelkező készülékre! Ajánlatunk Arany- vagy Platinakártyás Ügyfeleinknek 0 Ft indulórészlettel + 12 havi kamatmentes részlettel: Siemens ST55, Siemens MC60, Motorola E365 beépített kamerával és Nokia 6610 (MMS, GPRS). A telefonok mellé most 3 hónapra a WestelWAP GPRS-szolgáltatását havidíjmentesen biztosítjuk. Márkaépítés százmilliókkal Várhatóan nem fokozódik a márkák versenye Vannak, akik százmilliókat költenek termékeik megismertetésére és akadnak olyanok, akik jóval kevesebbet. Mindannyian tudják: ennél is sokkal többet kellene reklámra és marketingre fordítani, a piac ugyanis folyamatosan változik, az európai uniós csatlakozás előtt álló termékpaletta pedig újabb riválisokkal bővülhet. _______________ Budapest __________________ Az elmúlt három évben 600 millió forintot fordítottak márkaépítésre - számolt be az Univer Product Rt. vezérigazgatója, Molitó- risz Károly. Mint mondja: erre már csak azért is szükség volt, mert bár a Piros Arany vagy a Majonéz korábban is az ismert termékeik voltak, mégsem kapcsolódtak automatikusan össze az Univer névvel. Hangsúlyozta azt is: a jövőben még többet kell áldozni a márkaépítésre. Már csak azért is, mert a vezérigazgató úgy véli: az ételízesítő szegmensben is akadnak olyan nyugat-európai gyártók, akik még nem jelentek meg a magyar piacon. Márpedig nagyobb marketinghátterükkei és versenyképes áraikkal várhatóan nagy konkurenciát jelenthetnek majd. Igaz, könnyen előfordulhat az is, hogy rossz minőségű, de nagyon alacsony árú termékek lepjék el a piacot. Molitórisz Károly szerint ugyanakkor mindenképpen előnyben lehetnek azok, akik jól felépítették márkáikat. így van ez az Univerrel is: tradicionális termékei ugyanis évtizedek óta ismertek a magyar piacon; amely nem a véletlen műve. Az Univer például 50 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik a majonézpiacon, a fogyasztók évtizedes szokásait pedig nehéz megváltoztatni. Persze nem szabad elkényelmesedni - véli a vezető. Az Univer még novemberben újabb kampányt indít, az EU-csatlakozás előtt pedig*egy teljesen új (szósz) termékcsaládot vezet be a piacra, stílszerűen Fantasztikus Európa- projektnév alatt. Várhatóan nem fokozódik jelentősen a márkák versenye az EU-csatlakozást követően Magyarországon, mert a különböző iparágak legnagyobb képviselő már szinte kivétel nélkül jelen vannak a magyar piacon - véli A kereskedelem és a márka viszonya A márkaépítés témakörét elemzik a hazai szakemberek a Magyar Marketing Szövetség november 19-21. között rendezett konferenciáján. A szervezők a szakmai programot úgy állították össze, hogy a legkülönbözőbb szakterületek képviselői is választ kapjanak a márkaépítéssel kapcsolatos kérdéseikre. A szekciókban külön témaként foglalkoznak a Hungaricumok nemzetközi pozíciójával, a márkázási stratégiákkal és az európai uniós versenyképességi kihívásokkal. A konferencián többek között előadásokat tartanak a kereskedelem és a márka viszonyáról, az on-line márkaépítésről, a márkaépítésnek a gyorsan fejlődő hazai piacon való előnyeiről, illetve az európai uniós csatlakozás kapcsán felmerülő szerepéről. a legismertebb autóápolási és autóüzemeltetési terméket, a Preventet gyártó és forgalmazó Medikémia Rt. vezérigazgatója, Pálmai Antal. Mint mondja: mindezek ellenére nem zárható ki, hogy a piacra lépők között több kisebb - a hazai piacon -, eddig kevésbé ismert brand is jelen lesz, azonban számuk nem lesz jelentős. A harc, persze, így is két- frontos: a versenyből ugyanis nem maradhatnak ki az áruházláncok sem. A márkaépítéssel kapcsolatban Pálmai Antal azt hangsúlyozza: mivel a piac állandóan változik, ezért az egyes márkáknak is folyamatosan alkalmazkodni kell az igényekhez. Időt és pénzt kell áldozni az új brandek bevezetésére. Nem titkolja azt sem: mindig több pénzt kellene márkaépítésre fordítani, mint amennyit az egyes cégek hajlandóak elkölteni rá. A Medikémia Rt. esetében ez jelenleg néhány százaléka a társaság éves árbevételének. Pálmai Antal szerint akkor lehet hatékony egy kampány, ha vegyes és jól strukturált médiamixen: azaz a televízióban, az óriásplakátokon, a rádióban és a sajtón keresztül történik egy brand megismertetése a célcsoportokkal. SIMON
