Új Dunántúli Napló, 2001. december (12. évfolyam, 327-355. szám)
2001-12-02 / 328. szám
2001. december 2. ★ GAZDASÁG ★ 5 A reklámnak is kell reklám A jó cégérnek is kell cégér. A magyarországi reklámcégek érezhetően megelégelték, hogy - mint azt Kaszás György, a McCann-Erickson kreatív igazgatója fogalmazott - tevékenységük társadalmi megítélése valahol a sintér és a hullámosé között helyezkedik el. Épp ezért nagyszabású kampány indul a reklám reklámozására. A reklámozói tevékenység manapság a szakmai presztízsrangsor végén található - állítják az érintettek. A legtöbbet hangoztatott vádak a reklámmal kapcsolatban, hogy betolakodik az otthonokba, ízlésromboló, agresz- szív szexista, drágító hatású, előállítása pedig nem is igazi munka.- Valamiért a reklám a társadalom „családi kutyája” lett, amibe bárki bármikor belerúghat - jelentette ki Kaszás György. - Az emberek csak azt felejtik el, hogy a reklámozás az a tevékenység, amely jelenleg a legnagyobb kontroll mellett működik. Ezen a területen a legkisebb vétséget is súlyosan büntetik. Ugyanakkor a hirdetések eltartanak más ágazatokat, szélesítik a választás szabadságát, s mindig pozitív tartalmúak. A reklámmal kapcsolatos előítéletek és ellenérzések egyik magyarázata az úgynevezett „rab tigris” szindróma lehet. Ez a hasonlat azt példázza, hogy amikor egy ketrecbe zárt tigris előtt kívülről meglengetnek egy jókora húsdarabot, a ragadozó ingerültté válik. Nincs ez másként a fogyasztókkal sem, akik nap mint nap kénytelenek szembesülni olyan termékek reklámjaival, amelyeket képtelenek megvásárolni. Ám erről nem a reklám tehet - állítják a szakma képviselői. A reklám - annak ellenére, hogy a társadalmi szempontból a gazdaság „mostohagyermeke” - nagyon jó terepe a különféle rétegeknek. A politika például a reklámipar megszorításai révén bármikor számíthat népszerűségnövelésre. A médiának színes téma, a művészek számára jó, ámde szégyellt bevétel, egyes vállalkozóknak pénz- szerzési „buli”, a városszépí- tőknek pedig maga a „Szentföld”, ahová bármikor keresztes hadjáratot lehet vezetni - vélik a reklámcégek.- Sajnos ma nálunk a rekA humoros reklámokkal kapcsolatban kevesebb az ellenérzés Iámnak nincs jó reklámja - jelentette ki Serényi János, a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének elnöke. - Persze előfordulnak kifejezetten rossz reklámok is, ám kevesen tudják, hogy nekünk a megrendelő igényeihez kell igazodnunk. Néha a pénzhiány is döntő lehet. Emlékszem, néhány éve egy pénzintézet első reklám- kampányát készítettük, s a bank ügyvezető igazgatója megjegyezte: ez mind nagyon szép, de nem lehetne négy lámpa helyett csak kettőt használni? Mondtam, dehogynem, nagyon jó rádióreklámot is csinálhatunk... A hazai reklámok sajtóbeli megítélésével kapcsolatban nemrég készült egy felmérés, amely többek között azt az eredményt hozta, hogy míg a politikai napilapok többségét a reklámmal kapcsolatban a tárgyilagos hangvétel jellemzi, a megyei napilapokban, illetve a bulvárlapokban már erőteljes a negatív vagy nevetséges formában történő említése. Mindezek hatására a magyarországi kommunikációs szakmai szervezetek úgy döntöttek, hogy a közeljövőben kampányt indítanak a reklámok reklámozására.- A népszerűsítő hadjárat célja, hogy tudatosítsuk az emberekben a reklám jelentőségét - jelentette ki Levendel Ádám, a Magyar Reklámszövetség elnöke. - Nem szeretnénk kivételezett megítélést, de rosszabbat sem, mint amit megérdemlünk. (Dián) Mercedes-Rába Győrből A DaimlerChrysler (DC) és a Rába Rt 70-30 százalékos tulajdoni arányával, mintegy 10 millió eurós törzstőkével új vegyes vállalat alakul még az idén új tehergépkocsicsalád közös kifejlesztésére és gyártására. Az új járműből évente 2000 darab gyártását tervezik, s részt vesznek a magyar kormány által 7100 katonai jármű beszerzésére kiírt honvédségi tenderén.- Az új DC-Rába járművek 6-10 tonnás kategóriában készülnek majd - közölte Steiner László, a Rába Rt. vezérigazgatója. - A nagyobb mechanikai részegységeket a DC szállítja, míg a Rába biztosítja a futóművet, a vezetőkabin belső alkatrészeit, és a karosszériát. A járművek Magyarországon a Rába, a világ többi piacán pedig a Mercedes emblémáját viselik majd. A Rába Rt. hamarosan kiköltözik Győr belvárosi üzemtelepéről a város melletti repülőtéri ipartelepre, ahol egy felújított hangárépületben fogják az új DC-Rába tehergépjárműveket gyártani. Hans- Jürgen Wischhof, a DC AG Unimog divíziójának elnökhelyettese elmondta: az új járművek gyártása 2004 harmadik negyedévében indul meg Győrben. Olcsóbb lehet a gáz A gázpiac várhatóan 25 százalékig nyílik meg 2003. januárban - jelentette ki Hegedűs Éva, a Gazdasági Minisztérium helyettes államtitkára. A liberalizáció utáni árak kedvezőbbek lesznek, ám eleinte a legnagyobb fogyasztók választhatják meg, honnan vásárolnak. Jönnek a japánok Az autóipar és az elektronika területén továbbra is van esély a japán tőke Magyarországra vonzására - mondta Kilián Csaba, a Magyar Befektetési és Kereskedelemfejlesztési Közhasznú Társaság igazgatója. A további beruházások ösztönzésére december 3-12. között Japánban három magyar befektetési szemináriumot rendeznek. Győz a DVD a VHS ellen? Amerikában jövőre nagyobb lesz a DVD- lemezek forgalma, mint a VHS-kazettáké - írja a The Economist című lap. A DVD-lemezek eladási értéke a jelenlegi becslések szerint 2002-ben elérheti a 9,5 millió dollárt. Az ok: a DVD-lemezek jobb minőséget produkálnak, tartósabbak és kisebb helyet is foglalnak. Pannonhalmi gyógytea és likőr A Pannonhalmi Főapátság saját termékekkel lép ki a piacra: a régi bencés receptek alapján készült Szent Márton likőrrel, valamint gyógyteákkal. A gyógyteák gyártásában és forgalmazásában a Herbária Rt. segítségét veszik igénybe, míg a a 15-féle fűszer- és gyógynövényből készülő likőrt a Zwack Unicum Rt. közreműködésével kínálják. Fizetnie kell a Slágernek Ki kell fizetnie az egymilliárd forintos koncessziós díjat a Sláger rádiónak - így határozott az ORTT. Az adó amerikai tulajdonosai a tervezettnél kisebb hirdetési piacra hivatkozva kérték a médiahatóságot a frekvencia- használatért fizetendő összeg mérséklésére. Az ORTT azonban nem engedett, sőt: figyelmeztette a rádiót, hogy ha nyolc napon belül nem fizet, szerződést is bonthatnak velük. Elkezdődött az Xbox gyártása A Microsoft megkezdte jövő év március közepétől forgalomba kerülő új videojátékának magyarországi gyártását, amelyből a vállalat az első három hónapban másfél millió darabot kíván értékesíteni Európában - közölte Sandy Duncan, a Microsoft Xbox kelet-európai és afrikai divíziójának alelnöke. A naponta 15 ezer játékkonzolt előállító sárvári gyár kétezer embernek ad munkát. Zdeborsky elköszön ■ A CIB Bank elnök-vezérigazgatója, Zdeborsky György bejelentette, hogy 2002. március végén lejáró igazgatósági tagságát nem kívánja megújítani. A jelzett időpontig elnök-vezérigazgatói feladatait ellátja. Zdeborsky elhatározását azzal indokolta, hogy 13 éve tartó vezér- igazgatói tevékenységét követően kevesebb kötöttséggel járó szakmai munkában kívánja hasznosítani több évtizedes tapasztalatait. Zdeborsky utódjának belépéséig ellátja vezetői teendőit. Új vezető az Axánál ■ Új vezérigazgatója lesz az év végétől az Axa Colonia Biztosító Rt.- nek. Peter Höfinger a Winterthur- csoporttól érkezik, s már azt is tudni, hogy posztjának elfoglalásával a társaság vezetési struktúrája is megváltozik. Ezenkívül a vállalat a biztosítás hagyományos változatai mellett egyre több pénzügyi terméket kínál a jövőben, ausztriai anyacégük például már elindította az Eurocarddal közös hitelkártyáját. A C Y A R O R I Z T O S í T I Amennyiben biztosítással kapcsolatos panasza van. hívja egyesületünk „KEK Számát” munkanapokon 9.00-13.00 óráig. 06-40/200-372 CK> PÉNZÜGYI SZERVEZETEK ÁLLAMI FELÜGYELETE Telefonos ügyfélszolgálatunk a PSZÁF támogatásával működik. h---------------------------------------------------KI SPÁLYÁN A LEGNAGYOBBAK Ha valaki kiejti azt a szót, hogy „karrier”, az emberek többsége azonnal országos léptékű sikerre gondol. Holott meglehet, a látványos eredmények záloga éppen a helyismeret, a „kispálya” - amint ezt a KEM-Bridge című internetes tanácsadó cég példája is bizonyítja. A vállalkozást egy pedagógus férj és egy informatikus-közgazdász végzettségű feleség működteti. Ma már Komárom-Esztergom megye első számú tartalomszolgáltatói. Veér Károly és felesége, Cseh Teréz élete egy évvel ezelőttig semmiben sem különbözött bármelyik hazai család helyzetétől. A férj sokáig pedagógusként dolgozott, ám mivel csak ebből nem tudtak volna megélni, másodállásban egy pénzintézet üzletkötőiéként próbált boldogulni. Felesége egy számítástechnikai cégnél állt alkalmazásban - igaz, közben a Modern Üzleti Tudományok Főiskolájára járt.- Egy főiskolai csoporttársammal kezdtünk el először gondolkodni azon, hogy milyen jó lenne létrehozni egy olyan internetes gyűjtőoldalt, ahol a megye összes kulturális, gazdasági és társadalmi szervezete helyet kaphatna - emlékezett vissza a kezdetekre Cseh Teréz. - Sajnos ezzel az üzlettárssal hamar elváltak útjaink, ám az ötlet tovább élt. Tavaly májusban alapítottuk meg a KEM-Bridge-et, s eleinte alig volt nálunk kisebb vállalkozás. A minimális kezdőtőkéből csak a legelemibb beruházásokra futotta. A számítógépek beszerzésén túl mindent saját erőből kellett megoldanunk. Ha üzleti tárgyalásra mentünk, a család autóját használtuk, az irodát is a saját házunkban alakítottuk ki. A családi vállalkozásban mindenkinek megvolt a feladata. A férj - volt pedagógusként - kapcsolatteremtő képességét az üzleti tárgyalások során kamatoztatta. A feleség gazdasági és informatikai ismereteit vitte be a cégbe. Hamar rájöttek, hogy ha hosszú távra terveznek, nem szabad leragadniuk egyfajta szolgáltatási profilnál.- Alapfilozófiánk egyben túlélésünk záloga is volt, amikor megfogalmaztuk, mi internettanácsadókként szeretnénk működni - mondta Veér Károly. - A cégek ugyanis általában nem igényelnek Cseh Teréz Született 1967. Június 20. Iskolái: SZÁMALK információrendszer-programozó, Modern Üzleti Tudományok Főiskolája gazdálkodási szak Pályája: 1991-től az X-Press megyei kereskedelmi hetilap irodavezetője, 1995-től a Bábolna Computer marketingmenedzsere, 2000-től a KEM-Bridge Net ügyvezető igazgatója komplex szolgáltatásokat, hanem csak egy-egy feladat megoldását igénylik. A vállalkozás eleinte döcögve indult: egyenként kellett felkeresni a leendő partnereket, üzletfeleket, akiket többnyire csak az elvégzett munka minősége győzött meg. Am mivel a cég nem „hajtott” minden esetben a profitra, hamar nagy ismertségre tett szert.- A mi oldalunkon mindenkinek van helye - állítja Cseh Teréz. - Ha az illető nem tud fizetni, akkor is. Persze ebben az esetben csak a legalapvetőbb adatokat közöljük, de senkinek nem mutatunk ajtót. A KEM-Bridge a regionális Vértes Expón legutoljára már házigazdaként volt jelen. Információs oldalukat eddig több mint félmillióan látták, s jelentős számítástechnikai, valamint távközlési vállalatokkal állnak kapcsolatban.- A következő lépésünk egy exkluzív üzleti lap kiadása lesz - árulta el Veér Károly. - December elején jelenik meg az első szám, s Komárom megyei csúcsvezetőket célzunk meg vele. Hiszünk abban, hogy ezt is sikerre tudjuk vinni a „nagyok” árnyékában. Mert mi itt élünk, s ezt a helyzeti előnyt vétek lenne nem kihasználni... D. T. I r j
