Budapest, 2019. (42. évfolyam)
4. szám, április - Elek Lenke: MÁS KOR–MÁSKÉNT - Lúzer vagy? Nem, user!
13 szöveg: ELEK LENKE Fotó: RIC Ál-interjú, milliókért Tavaly 260 milliárd forintnyi volt a teljes magyarországi reklámköltés, ami 7,7 százalékos növekedést mutatott az előző évihez képest – közölte a Magyar Reklámszövetség elnöke egy budapesti szakmai konferencián. Ami nem a konferencián hangzott el: a legtöbb pénzt a kőgazdag gyógyszergyárak költik hirdetésre, jóllehet, vényköteles termék esetében ez tilos. De milliónyi mást, ami nem vényköteles, lehet. Sőt, vannak olyan készítmények is, amelyek kevésbé erős, lebutított változataival éppen azért rukkolnak ki, hogy azt besorolhassák a nem vénykötelesek közé. A gyógyszeriparnál csak a hadiiparnak nagyobb a hatalma, de tankot és gépfegyvert szerencsére még nem népszerűsítenek a tévében. Más, zárt, kormányközi fórumokon biztosan, hiszen van választék. A népszerű print lapokban egy-egy oldal sokmillió forintba kerül. Főleg a női magazinokban, hiszen a családokban a hölgyek vásárolnak be, nekik érdemes hirdetni. Mindent – a nyaralástól a vécétisztítóig és a férfikölniig. A reklámköltések tartják el a nyomtatott és online sajtó jó részét, teljes függésben tartva azokat, összefonódva a tévécsatornákkal. Bugyuta showműsor gyakori, bújtatott népszerűsítése, amikor a sorozat premierje előtt az egyik szereplőnek megveszik a címoldalt és készül vele egy ál-interjú. Hátha ettől majd többen nézik a műsort, akkor ugyanis az ügynökségek drágábban tudják eladni annak a műsoridejét – így aztán körbeér a kígyó, és a saját farkába harap. Az, hogy milyen cégek vesznek hirdetési felületet egy magazinban, rangot ad az adott orgánumnak, a kiadók büszkébben mutogatnak egy egész oldalas luxusautó-hirdetést, mint egy mégoly színvonalas és eszes publicisztikát is, egy többszörösen kitüntetett írótól. Merthogy a jeles szerző honorját is csak az autóhirdetésből tudják fizetni.
