Budapest, 2008. (31. évfolyam)
4. szám április - Fucskó hajnalka: Érzékek városa
Igencsak meglepték a szakmát, amikor a klasszikus értékeket bemutató megszokott stand helyett rikító – a narancssárga, zöld, lila és kék különbözô árnyalataiban pompázó – „csíkos” arculattal jelent meg Budapest a márciusi Utazás kiállításon. Kinek és mit akarnak ezzel üzenni? A klasszikus értékeket természetesen továbbra is beépítjük a marketingmunkába, de a városlátogató közönség igazából a fiataltól a negyvenes korosztályig terjed, amely repülôvel utazik. Ehhez a célcsoporthoz kellett az új arculat. Budapest dinamikus mozgásban lévô, fiatalos, lendüles – ez az új vizuális megjelenésünk üzenete, ami elsô lépése és szerves része egy nagyobb munkának. Mégpedig annak, amelyet Bo jár Iván, a fôváros városarculati tanács noka indított útjára a tavalyi év derekán a városmarketing megteremtése céljából. Hangsúlyozom: város- és nem turisztikai marketingrôl van szó, miáltal egységes megjelenést, kommunikációt kapna a fôváros összes cége. Mi természetesen minden eszközünket erre az új arculatra fazonírozzuk, kiadványainkat, honlapunkat, információs irodáinkat egyaránt. Új szlogen is született: City of senses – azaz „az érzékek városa”. Ez meglehetôsen tág teret enged a fantáziának... Valóban, s éppen ezt akarjuk sugallni. Ebbe minden belefér: a város panorámájában való gyönyörködés, a kultúra élvezete, a test kényeztetése a gyógyfürdôkben éppúgy, mint a gasztronómiai vagy az éjszakai élet nyújtotta örömök. Büszkék vagyunk mind a szlogenre, mind az új arculatra, mert kifejezetten lelkes fogadtatásban részesültek: nemcsak az Utazás kiállításon, hanem a berlini ITB-n is (a világ egyik legnagyobb turisztikai szakvására – a szerk.) sorra kaptuk partnereinktôl a dicséreteket. Megpróbálnak-e betörni új piacokra is az új arculattal? Idén Spanyolországra, Oroszországra és Kínára fókuszálunk. Németország, Nagy-Britannia Franciaország, Olaszország és az USA természetesen továbbra is kiemelt piacunk, de ott csak nagyon sok pénzzel tudunk eredményt elérni. Ellenben az említett három országban a mi lehetôségeinkkel is hatásos munkát végezhetünk, ráadásul – úgy gondolom – potenciálisan ezek a leginkább fejlôdô területek. A madridi légijáratok száma megduplázódott, s aki ott megveti a lábát, az már bent van Latin-Amerikában is, ahol hihetetlen kereslet rejtôzik. Érdemes megnézni, Bécsben hány szálloda él csak a latin-amerikaiakból. A oroszok meg eljutottak abba a fázisba, hogy már letudták az ismert és puccos helyeket a világban, s felvették palettájukra a városlátogató turizmust is. Eközben közismerten bôdületes összegeket költenek... Miben reménykednek Kínával kapcsolatban? Eddig kevéssé tudtunk élni a lehetôséggel, hogy 2003-ban Magyarország megkapta a szervezett kínai turistacsoportok beutaztatására jogosító engedélyt. Amikor megkaptuk a legnagyobb kedvezményt, nem volt közvetlen repülôjárat, és a magyar vízumot is csak Pekingben lehetett beszerezni. Ha akkor nem ezek a feltételek, már ott tartanánk, ahol Frankfurt: évi félmillió kínai vendégéjszakánál. Rendszeres járat ugyan ma is csak Pekinget köti össze Budapesttel, de legalább már Hongkongban és Kantonban is hozzá lehet jutni a magyar vízumhoz. Kínát egész egyszerûen nem lehet figyelmen kívül hagyni: a világ egyik leggyorsabban fejlôdô társadalma, s az olimpia megnyitja a világnak. Most ki lehet szakítani egy kis szeletet a tortából, hiszen a Magyar Kulturális Évad kapcsán komoly figyelmet kap Magyarország. Április második felében Peking legnagyobb bevásárlóutcájában minden kontinensrôl Érzékek városa Fucskó Hajnalka Rikító arculat, sejtelmes szlogen, számos marketingújdonság, tevékenységének szolgáltató jellegû erôsítése jellemzik a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kft. idei munkáját. Fekete László ügyvezetô igazgatóval beszélgettünk. 28 BUDAPEST 2008 április fotó: Sebestyén László
