Tömegkultúra a századfordulós Budapesten - Budapesti Negyed 16-17. (1997. nyár-ősz)

A PESTI UTCA ÚJSÁGJAI - SZABÓ DÁNIEL Hirdetési kultúra a századfordulón

dec és árul, amelyhez tartozik, melynek jól ismeri értékrendjét, mert az megegyezett a övével, s azért is, mert hirdetéseik pozitív visszhangra találtak a vásárlók körében. Igaz ugyanakkor, hogy cégeik forgalmának feltehetően igen jelentős részét éppen nem a fővárosi vásárló közönségnek köszönhették, ami áll az Erényi-féle gyógyszertárra is. Mindkét cég azért is hirdetett igen sokat, azért szánta rá magát nagyméretű reklámkampányokra, mert üzleti forgalmát a postai úton való áruterjesztéssel növélte . Agulárék vélhetően egyéni cipőrendelésckct elégítettek ki, Erényi ezen túl vidéki gyógyszertárakat és drogériákat is ellátott a reklámjai nyomán hírnévre szert tett termékeivel. Erényi életútja kifejezetten sikertörténet. Eredetileg Szabadszálláson praktizált, Múzeum körúti gyógyszerészként először 1904 körül jelent meg a címtárban. O maga ugyanakkor a Károly körút belvárosi részén lakott, ami maga is rangot jelent. 1905 körül Fónagy Józseftől átveszi a „Dianá"hoz címzett, 1895-ben alapított, Károly körúti gyógyszertárat, és 1907-ben már mint „gyógyszerész, illatszer-, pipere-, fogkrém-, szappan-, fogkefe-, gummi- és kötszerkereskedő" kerül be a cégnyilvántartásba. 1907-1908 körül önálló laboratóriumot nyit az akkor még külterületi Angol utcában, s az épületet a következő évben meg is veszi. 1910 körül a Fehérvári úton vásárol magának házat, és oda költözik, ugyanekkor a gyógyszertárnak helyet adó 20. A kereskedelem e típusának a hirdetési kultúrára gyakorolt hatásáról I. Robert Brandon: The Origin and Development of Mail Order in the United States. Journal of Advertising History. 8. sz. 1984 március. épületet is megveszi. Miután birtokba veszi a gyógyszertárat, azonnal heves hirdetési hadjáratba kezd; Erényi reklámjai a sajtó igen széles körében olvashatók, kezdve a fővárosi napilapokkal (/1 Nap, Az Újság, Budapesti Hírlap, Budapesti Napló, Független Magyarország, Magyarország, Kis Újság, Pesti Hírlap stb.,) folytatva a képes hetilapokkal (Képes Családi Lapok, Vasárnapi Újság) egészen olyan sajtótermékekig, mint a Divat Újseíg, Az Üzlet, a Jövendő, az Üstökös, a Rendőri Lapok. Erényi reklámjaival jelen van a magyarországi német nyelvű sajtóban is, a Budapester Tagldatí-ban és a Neues Politisches Volks Ida tt-ban. Mindez meg is hozza az anyagi sikert. Pár éven belül megalakul a Diana kereskedelmi részvénytársaság, amely az Erényi-féle termékek, a Diana sósborszcsz, a Ycs-pouder s a többi kozmetikai cikk eladásával foglalkozik. Erényi gyors üzleti karrierjére és ügyességérc jellemző, hogy 1905 decemberében már az ő pecsétjével hirdet a Felsenfeld Rudolf-féle budapesti ruggyantabélyegző és levélpapír gyár. Végül az 1950-as években Erényi éppen a hirdetései révén felfutó üzleti forgalom nyomán kiszorítja a piacról a korábban legismertebbnek számító Brázav-féle sósbor22 szeszt . Hogyan adjuk el a cipőket? Agulár Dávid 1880-as évekbeli hirdetésein mindig egy valószínűleg a kliséköny21. Magyar Grafikus, 1905. december 12. 22. Szilágyi István: Régi boltok krónikája. A pest-budai kereskedelem történetéből. Bp., 1986.39. old.