Miskolc az ezredfordulón (Miskolc, 2002)

III. 2000. és 2001. fontosabb rendezvényei, írások Miskolcról - Fedor Vilmos-Rózsa Edit: Miskolc idegenforgalmi értékei és vonzereje „új" bemutatkozás az országnak

A vizsgálat egy további részében arra keresték a kutatók a választ, mivel lehetne javítani, pozitívabb képet kialakítani a térségről. A megye lakóinak többsége szerint a gazdaság helyreállítása járulna leginkább ahhoz, hogy pozitív kép alakuljon ki a térségről. Ugyanakkor az idegenforgalom, turizmus fejlesztése is fontos tényezőnek látszik a megye lakói számára. Vannak, akik ebben látják a kiugrás egyeden esélyét. A kommunikációval kapcsolatos tényezőknél kiemelésre került az aktívabb tájékoztatás, intenzív reklám és PR tevékenység. A megkérdezett megyén kívüli lakossági vélemény szerint az idegenforgalomban rejlő lehetőségek kiaknázásán belül pozitívabb kép kialakításához az alábbi szempontok járulnak hozzá: — a természeti szépségek kiemelése a kommunikációban, — a turizmus, idegenforgalmi kínálat fejlesztése, — az olcsó üdülési, ill. szálláslehetőségek, — több program, rendezvény szervezése, — a nevezetességek, látnivalók kiemelése a kommunikációban, — színvonalasabb rendezvények szervezése. A kutatás kiterjedt annak a kérdésnek a vizsgálatára is, vajon milyen a helyi lakosság tulajdonságainak megítélése. Hogyan vélekednek az itt élők önmagukról, illetve milyennek látják őket az ország más térségeiben élők. Az ötös skálán legmagasabb adagos minősítést elért tulajdonságok a következők: Tulajdonság Az itt lakók Az ország más megyéiben véleménye lakók véleménye Vendégszerető 3,5 3,6 Takarékos 3,3 3,1 Barátságos 3,2 3,4 Szorgalmas 3,1 3,0 Nyitott 2,8 3,2 A vizsgálat természetesen sok más területre is kiterjedt, de a bennünket leginkább foglalkoztató kérdésekre a kiragadott elemzések megadták a választ. Nincs akadálya tehát annak, hogy összegezve munkánkat levonjuk a legfontosabb következtetéseket: Az értékek bemutatásával, a hagyományosan híres vendéglátással újra felfedezhető a város az idelátogatók számára. Az imázs közpond jelentőséggel bír egy térség, egy település eladhatóságában, értékesítésében. Miskolc, mint speciális és eladásra váró „termék" lényegesen értékesebb annál, mint amit a közvélekedés róla megfogalmaz (az objektív és szubjektív imázs között jelentős az eltérés). Pontosan megragadhatók azok az értékek, melyek segítségével a szubjektív imázs jelentősen