Vízgazdálkodás, 1973 (13. évfolyam, 1-6. szám)
1973-04-01 / 2. szám
san — valamely meghatározott cselekvésre. Fő fegyvere a meggyőzés és a rokonszenv felkeltése.” Nagyjából érzékelhető, hogy a reklám és a propaganda általában egyoldalú kapcsolatot tételez fel. Nem vitatva azt, hogy a kereskedelmi vállalatoknál ez döntő, úgy vélem, az építőiparban csak reklámról, vagy csak propagandáról, vagy e kettőről együtt beszélni nem elegendő, ennél több kell! Ezt a többet ma úgy fogalmazzák PUBLIK RELATIONS. A kifejezést magyar nyelven visszadni nagyon nehéz. Közkapcsolat? Társadalmi kapcsolat? Kapcsolat a közvéleménnyel? Ezek mindegyike tartalmaz valamit, abból, amit a kifejezés alatt fogalmilag értenek, de ez még kevés. John Hill a következőképpen fogalmaz: ,,A p. r. az az eszme, amely beleveszi magát az emberek tudatába, amely formálja a közvéleményt .. A General Motors alelnöke szerint: ,,A p. r. az emberi szellem magatartása, a legfelső vezetés filozófiája, amely tudatos önvizsgálattal a fogyasztók érdekeit mindennemű gazdasági döntésnél az első helyre teszi.” A svájci Greber szerint: ,,A p. r. a vállalatok közvélemény-ápolására irányuló politikája.” Hazánkban ezzel a kérdéssel még csak pár éve foglalkoznak. Volt aki így fogalmazott: „Nem elég már a klasszikus reklám ... a kereskedelmi propaganda új módszere alakult ki, a p. r ...” Ezek alapján viszont azt hihetnénk, hogy a p. r. a reklám, vagy a propaganda új formája. Pedig'nem erről van szó. Lipót József e kusza helyzetben a következő meghatározással igyekszik rendet teremteni: ,,A p. r. a reklám és propagandánál szélesebb körű, attól jól megkülönböztethető tevékenység. A p. r. a vállalat azon törekvése, hogy a közvéleménnyel létrehozott kétoldalú kapcsolatok révén érdekeinek, de ugyanakkor mindig a tényeknek és igazságnak megfelelően tájékoztasson. Megteremtse a megértés és bizalom légkörét. A p. r. folyamatos, tervszerű, céltudatos, a rendelkezésre álló eszközök mindegyikét egymást kiegészítő módon alkalmazó sokrétű tevékenység.” A meghatározás legfontosabb összetevői a: — kétoldalú kapcsolat, —• tájékoztatás, — tájékozódás, —* tevékenység-módosítás, — magatartás-koordinálás. — folyamatosság, tervszerűség és céltudatosság. A meghatározásból egyértelműen kiderül, hogy a p. r. nem használható olyan ügy támogatására, amely sok érzékeny ponttal rendelkezik. Vagyis a p. r. nem használható fel a közvélemény félrevezetésére, kellemetlen tények homályba burkolására, a vállalat „himlőhelyes arculatának” kendőzésére. A p. r. feltételezi a kölcsönös megbízhatóságot és bizalmat. Ezek az erősségei, amelyek nélkül a hosszan tartó eredményesség elképzelhetetlen. A p. r. tudatosan és rohamosan a II. világháború után terjedt el. Érdekességként megemlíthető, hogy Franciaországban 1950-ben hozták létre a P. R. szövetséget „Üvegház” néven. Az A legészakibb fekvésű vízi erőmű Két év alatt több mint 1 milliárd kilowattóra energiát termelt a világ legészakibb fekvésű vízi erőműve — az Uszty-Hantájkai, amely a Jenyiszej mellékfolyóján, a Hantájkán, Norilszk sarkvidéki város közelében épült. A nehéz északi időjárási viszonyok között épült erőműhöz a vizet földalatti alagutakon vezetik. Az erőmű összteljesítménye több mint 440 ezer kilowatt. Fogyasztói a norilszki kohászati kombinát, valamint a tajmiri tundrákon elszórtan található geológus és rénszarvastenyésztő települések. 53
