Új Szó, 2017. szeptember (70. évfolyam, 202-225. szám)
2017-09-16 / 213. szám, szombat
(Fotók: © 2017 Willy Vanderperre, SITA/AP) w ww.ujszo.com PRESSZÓ ■ 2017. SZEPTEMBER 16. DIVAT 13 A Calvin Klein globális reklámkampánya Meghökkentő formájú napszemüvegA Calvin Klein, Inc. bejelentette a 2017. évi őszi globális multimédiás reklámkampány elindítását. A kampány a cég kreatív vezetőjének, Raf Simonsnak a nevével fémjelzett új kollekciót népszerűsíti. A kampány intenzív vizuális élményt nyújtó, Willy Vanderperre fényképész által készített fotóin 22 modell szerepel az előző szezon CALVIN KLEIN 205W39NYC: Amerikai klasszikusok kampánya egyes darabjait hirdető óriásplakátokkal a háttérben. A kampány óriásplakátjait - amelyek közül néhányat a neves művész, Andy Warhol készített - a kampányfotók elkészítése előtti napokban a kaliforniai sivatagban állították fel. A kampány a valóságot a képzelettel mesterien elegyítve ötvözi a high fashion világának mannerizmusát a mindennapok gyakorlatiasságával, szinte művész szintre emelve az illúziókeltést. Képanyaga Amerika klasszikus mozifilmekből visszaköszönő, romantikus tájait idézi, egyfajta idealizált álomvilágot, amelyet Raf Simons kreatív vezető és Pieter Mulier kreatív igazgató nagyon is konkrét elemekre támaszkodva idéz meg. A 22 globális piacon több mint 850 millió megjelenést magába foglaló, többféle médiára épített kampány a Calvin Klein Simons által megtervezett átalakulásának újabb állomása. A márka nevével szerte a világon számos divatlapban és az életmódmagazinok divattal foglalkozó szeptemberi számaiban jó néhányszor találkozik majd a nagyközönség. A sikeres kampány egyes elemei is újra megjelennek erőteljes hatást gyakorló, nagy formátumú kültéri plakátokon olyan kulcsfontosságú helyszíneken, mint New York, Párizs, Brüsszel, Kína, Korea és Hongkong. A kampány révén reklámozott 2017. évi őszi kollekcióban szerepelnek a fúvószenekarok egyenruháira emlékeztető darabok, műanyag bevonatú védőruhák, elegáns öltönyök, kézzel varrt, antik patchwork ruhák, munkaruhák és western stílusjegyeket viselő kreációk egyaránt. A Calvin Klein globális, ún. lifestyle (bizonyos életstílust/élet- érzést képviselő) márka, amely a merész, progresszív megoldásokat csábító, és gyakran minimalista esztétikai stílussal ötvözi. Céljuk az, hogy vevőiket, közönségüket lázba hozzák és inspirálják provokatív képvilágukkal és az érzékeket felébresztő, meghökkentő ruháikkal. (Forrás: Calvin Klein, Inc/OTS) s Progresszív megoldások minimalista esztétikai stílussal ötvözve ► Elegáns, galléros cipő az idealizált amerikai álomvilágban ▼ Előtérben a műanyag bevonatú kabátok, ingek, dzsekik A kaliforniai sivatagi kifutón Calvin Klein j
