Új Szó, 2008. február (61. évfolyam, 27-51. szám)
2008-02-20 / 43. szám, szerda
12 DlGUÁLlA ÚJ SZÓ 2008. FEBRUÁR 20. www.ujszo.com A Nokia új mobilkoncepciója Környezetbarát telefonok? FELDOLGOZÁS Hivatalosan is vége a HD DVD-nek, sem felvevőket, sem lejátszókat nem fog gyártani a Toshiba HD DVD: élt két évet (Képarchívum A Nokia új mobiltelefon koncepcióról tett említést, melynek alapja egy szinte teljes egészében újrahasznosított anyagokból készülő mobiltelefon. Az elképzelt készülék a Remade, vagyis újrakészített nevet kapta, és a burkolattól kezdve a legparányibb alkatrészig szinte teljes egészében újrafeldolgozott anyagokból állítják majd elő. A Nokia elnök-vezérigazgatója Olli-Pekka Kallas- vuo a Barcelonában megrendezett Mobile World kongresszuson beszélt a készülékkel kapcsolatos tervekről, amelynek célja a gyártás során a környezet alacsonyabb terhelése, ideértve a szemétlerakók számát, illetve az ezeken felhalmozódó szemetet, mint folyamatos alapanyag-ellátást. A koncepció szerint a készülékek burkolata a szeméttelepeken szép számmal fellelhető fém kólás- dobozokból, illetve műanyag flakonokból készülne, a gombsorok számára pedig a többszázezer kilométert futott gumiabroncsok szolgáltathatnák az alapot. A gyártástechnológia zöld víziója a nyomtatott áramkörökre és a kijelzőkre is kiterjed, ezeknek a gyártása során is hatalmas figyelmet kap a környezetszennyezés lehető legalacsonyabb szinten tartása. Olli-Pekka Kallasvuo szavaihoz a gyártó szóvivője hozzátette, hogy a Remade nem kereskedelmi termék, hanem jelenlegi állapotában csak egy tervezet, de ennek ellenére jól szemlélteti, hogy mit lehet kihozni a szeméttelepek duzzadó használtanyag- kínálatából. A Nokia jelenleg is kínál zöld terméket, egyik alsókategóriás mobütelefonja a 3110 Evolve megújuló forrásból származó (például növényi, állati) anyagokból építkezik. A telefon a zöld pluszon kívül csak pár extrát vonultat fel, amennyiben az FM rádió, vagy az 1,3 megapixelben rögzíteni képes fényképezőgép annak számít. (1) A Toshiba kivonul az HD (High Definition) DVD üzletágból -jelentették be a vállalat vezetői kedden Tokióban. Ez azt jelenti, hogy felhagynak a fejlesztéssel, sem HD DVD felvevőket, sem lejátszókat nem fognak gyártani, és idén március vége felé beszüntetik az értékesítést is. FELDOLGOZÁS A japán vállalat eddig világszerte 1 millió HD DVD készüléket adott el, azonban ez sem volt elég az új generációs DVD-leját- szók piacának egyöntetű meghódításához. Bár sokan azt várták, hogy a HD DVD-nek a kegyelemdöfést a Blu-ray meghajtóval felszerelt Sony Playstation 3 adja majd meg, nem így történt: a cégnek a legnagyobb pofont a Warner adta, amely januárban bejelentette, hogy nem ad ki több filmet ebben a formátumban. A filmstúdió bejelentése a januári Las Vegas-i szórakoztatóelektronikai vásár, a CES nyitónapja előtt érkezett, és jelentőségét jól illusztrálta, hogy emiatt a Toshiba le is mondta az expóra tervezett sajtótájékoztatóját. A gyártó utolsó próbálkozásaként az amerikai- futball-döntő, a Super Bowl idején sütött el egy méregdrága tévéreklámot, és felére csökkentette eszközei árát, de ezzel sem ért el sokat. A bejelentéssel hivatalosan is véget ért a nagy felbontású lejátszók 24 milliárd dollárosra becsült piacáért zajló DVD-háború, amelyet a Blu-ray nyert meg. A Sony által kifejlesztett kéklézeres DVDformátumot 170 vállalat támogatja, köztük például a Panasonic készülékeket gyártó Matsushita, a Hitachi, a Samsung, a Philips és a Sharp. A Bluray technológiával készült DVD éppen olyan jó képminőséget produkál az úgynevezett HD-ready tévékészüléken, mint a rivális formátum, az így készített DVD-re valamivel több adat fér, mint a HD DVD-re. A DVD-háború helyett a Toshiba inkább a chipgyártásra koncentrál a közeljövőben: a cég jelentősen fejleszti a NAND memória chip gyártását, s több mint 15 milliárd dollárt szán két új üzem megépítésére. A Samsung mögött a Toshiba a világ második legnagyobb NAND memória gyártója. A HD DVD halála a Microsoft Xbox 360 konzoljának felhasználóit érintheti érzékenyen, mivel a gyártó ezt a formátumot támogatta, és a készülékhez külső lejátszót is lehetett vásárolni. (Ezt a kiegészítőt a magyar piacon hivatalosan nem hozták forgalomba.) A cég közleménye szerint a HD DVD „eddig is csak egyike volt a számos megoldásnak, amelyekkel HD (high definition) tartalmakat tettek elérhetővé a felhasználóik számára”, és a jövőben is „arra fognak törekedni, hogy mindenki otthonában élvezhesse a HD minőségű szolgáltatásokat”. Konkrét lépésről tehát egyelőre nincs szó, de a cég egyes képviselőinek korábbi nyilatkozatai alapján valószínűsíthető, hogy hamarosan Blu-ray, vagy esetleg a mindkét formátumot olvasó hibrid lejátszó kerül piacra a konzolhoz. (m) A gyakori kattintok főként a 25-44 évesek Átverés az online hirdetés? Földrajzi bontásban Nyugat- és Közép-Európát jelentős lassulás sújtja a Forrester szerint Jelentősen lassul a globális IT-piac 2008-ban FELDOLGOZÁS Új tanulmány látott napvilágot az online hirdetések sikerességével kapcsolatban Amerikában. A vizsgálat szerint az átkattintások felét az internetezők egy nagyon kis százaléka végzi el, a kialakult kép nem reprezentatív, s még csak összefüggés sincs a cégarculat pozitív változása és a kattintások száma között. A „Natural Born Clickers” című tanulmányból az derül ki, hogy az online hirdetésekre kattintások feléért az internetezők 6 százaléka felelős. A gyakori kattintok főként a 25-44-es korosztályból kerülnek ki, évi fizetésük nem haladja meg a 40 ezer dollárt. Az elemzések szerint ez az online szegmens teljesen eltérően viselkedik a tipikus felhasználótól - míg négyszer több időt tölt el az interneten, fogyasztási szokásai nem állnak ezzel összhangban. Ugyanezek az internetezők je- lemzően gyakran látogatják a karrierlehetőségekkel foglalkozó, az aukciós és a szerencsejáték-oldalakat. Miközben számos online médiacég az átkattintási arányt használja elemzési és tárgyalási alapként, a tanulmány szerint a gyakori kattintok csoportja határozottan nem reprezentatív. A további vizsgálatok arra is rámutatnak, hogy nincsen összefüggés egy márka javulása és a márkahirdetésre kattintások számának növekedése között. A Natural Born Clickers szerint az átkattintási értéket nem szabad mérvadónak tekinteni, a hirdetésekben pedig igazából a márkaerősítő hatás a fontos, a klikkek százait vagy ezreit csak hasznos „melléktermékként” tanácsos kezelni. A tanulmány mögött a Starcom USA médiaügynökség, a digitális fogyasztói szokásokat vizsgáló comScore, valamint a viselkedési szokások alapján célzott hirdetésekkel foglalkozó Tacoda áll. (o) FELDOLGOZÁS Elsősorban az Egyesült Államok gyengélkedése következtében a Forrester Research csökkentette a globális IT-piac kilátásait 2008-ra. A piackutató azért kényszerült korábbi várakozásainak módosítására, mert az amerikai gazdaság a vártnál rosszabb formában van, és az idei első két-há- rom negyedévet enyhe recessziós helyzet jellemezheti. Mindez azonban nem jelenti majd az informatikai kiadások csökkenését, mindössze a növekedés lassulásáról van szó - szögezik le. A Forrester Research 9 százalékról 6 százalékra csökkentette a globális IT-piac növekedését, melybe az árukra és szolgáltatásokra fordított kiadások egyaránt beletartoznak. Ezt a legnagyobb IT-piacnak számító Egyesült Államok vártnál rosszabb makrogazdasági állapota magyarázza, mely miatt az amerikai piac a korábban jelzett 4,6 százalék helyett a Forrester szerint valószínűleg mindössze 2,8 százalékkal bővül majd. Ez nagyban rányomja bélyegét a globális képre is, ugyanis az Államok jelenti az IT-világpiac harmadát, de a szoftverekből 44 százalékkal részesedik. A Forrester úgy kalkulálja, vüágszerte körülbelül 1700 milliárd dollárt költenek informatikára 2008 során. Földrajzi bontásban Nyugat- és Közép-Európát jelentős lassulás sújtja a Forrester szerint: a tavalyi 15 százalékos növekedést követően 5 százalékra mérséklődik itt a bővülés, ez azonban csak a dohárban elszámoló vállalatoknak releváns igazán. A változást nagyrészt ugyanis a dohár euróhoz viszonyított gyengülésének lassulása magyarázza, a 15 százalékos növekedés nagy része árfolyamhatásból fakadt. Euróbán számítva a növekedés 3 százalékot tesz majd ki. A negatív globális hatások ellenére a fejlődőben lévő Kelet-Európa, Közel-Kelet és Afrika erőteljes bővülést mutat majd, mely alig marad el a tavalyitól. A Forrester szerint a térség 2008-ban 12 százalékkal 74 milliárd dohárra duzzad. Szektorális bontásban leginkább az informatikai kiszervezési szolgáltatások mutatnak erősödő bővülést, a Forrester szerint 9 százalékot. A szoftverekre fordított összeg növekedése 11-ről 8 százalékra lassul, de még így is erősnek számít. A kereslet leginkább a kommunikációs eszközöknél áh be, itt mindössze 3 százalékot vár a Forrester, ami a dohár további várható gyengülésével együtt alig 1-2 százalékot jelenthet helyi valutákban kalkulálva. Szintén fékeződik a számítástechnikai eszközök piaca, 12 százalékról 4 százalékra. (o) (Képarchívum) DIGITALIA A mellékletet a LINKPRESS készíti. Felelős szerkesztő: Szabó László tel: 02/59 233 441; e-mail: digitalia@ujszo.com, Levélcím: Digitália, Lazaretská 12, 811 08 Bratislava
